美区达人营销新篇章:TikTok Premier Selection的机遇与挑战

TikTok头条2个月前发布 Alex
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在美区,除非你已经是一位有影响力的达人,或者拥有丰富的达人资源,否则在当前竞争激烈的市场中,想要迅速找到合适的达人合作并不容易。

美区达人营销新篇章:TikTok Premier Selection的机遇与挑战

目前,商家们似乎都在采用相似的策略来吸引达人:提供优惠、好处、折扣和点位。这种做法是否真的有效,以及最终的成效如何,只有当事人自己最清楚。

此外,市场上也出现了一些所谓的“黑科技”工具,它们在特定时期内通过付费来解决时间问题,提高邀约效率。虽然这在资源匮乏的初期可能是一个选择,但由于安全等因素,目前并不推荐使用。市场上有更多其他选择可供考虑。

官方似乎也注意到了商家面临的这一问题,因此TikTok for Business出海业务中心联合TikTok Creator Marketplace推出了“TikTok Premier Selection”达人营销解决方案。

官方介绍称:“该项目将利用平台数据策略优势和服务商生态运营能力,为出海广告主提供一站式达人营销服务,包括科学前筛、定制品效策略、履约服务和人群复投,整合优质平台资源,助力品牌达人营销提质增效。”

具体的介绍、要求和资质门槛可以在后台查看,门槛相对较低。

“TikTok Premier Selection”让人联想到“框架广告”和“排期广告”,这对于那些在国内有过腾讯、头条等信息流广告经验的朋友来说,意味着一次强有力的投放。

1. 筛选达人,建立矩阵:官方会根据你的需求筛选合适的达人资源,进行多层次匹配,建立达人矩阵。
2. 制定广告投放策略:这是一项熟悉的工作,无需赘言。
3. 增加人群:在投放期间,平台会通过Search Banner补充人群,利用大数据匹配数据包或人群包。
4. 数据复盘:平台将增加多个分析维度,提供更全面的数据总结。

这将带来更高的曝光量、更精准的目标受众和更优质的广告体验。同时,也意味着更高的预算、更多的达人、更精细的素材、更高的转化要求、更高的销售目标和更大的期待。

然而,这也是一把双刃剑。如果运用得当,销量将显著提升;但如果某个环节处理不当,可能会导致资金流失和库存积压,甚至引发客户后续问题。因此,使用这一策略需要一定的实力和把握。

正如在KOF97、98等游戏中,连招和大招如果使用不当,反而会暴露破绽,让对手有机可乘,造成巨大损失。

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