斋月电商热潮:TikTok中东市场的新动态与趋势

TikTok头条1个月前发布 Alex
2,420 0 0

斋月期间,穆斯林从黎明到日落禁食,这一宗教习俗在伊斯兰国家中普遍存在。1979年,诺贝尔文学奖得主奈保尔在《信徒的国度》一书中,详细记录了这一时期伊斯兰世界的生活状态。如今,斋月不仅是穆斯林的宗教活动,也成为了家庭聚会和社区活动的重要时刻,同时也带来了购物需求的增长。在互联网普及率超过90%的中东地区,斋月已成为电商促销的黄金时期。

2024年斋月于3月11日正式开启,今年的电商市场有哪些新动态和趋势值得关注?

亚马逊预测,2024年斋月期间,中东北非地区的在线零售额将显著增长,预计达到390亿美元。Data.ai的数据显示,2023年斋月期间,沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋的消费支出增长率分别为5%、7%和6%。

中东电商平台的发展历史悠久。2015年,中国跨境独角兽SHEIN进入中东市场,凭借供应链优势,迅速占领市场份额。2016年,沙特主权投资基金支持的电商平台Noon在迪拜成立,被誉为“阿拉伯世界的亚马逊”。2017年,亚马逊收购中东本土电商平台Souq,强势进入中东市场。

阿里国际数字集团通过旗下土耳其电商平台Trendyol拓展中东市场,并与菜鸟国际快递升级中东跨境物流服务。2023年,阿里旗下跨境电商平台AliExpress签约沙特球星作为中东代言人,显示了其对中东市场的重视。

新晋电商平台Temu于2023年8月在以色列上线,以此撬动中东电商市场。TikTok Shop也看好中东市场,特别是在阿联酋和沙特,这两个国家的TikTok覆盖率极高。TikTok Shop在沙特的全托管模式取得了成功,古尔邦节期间的GMV增长了140%。

中东电商市场现已形成三足鼎立的局面:全球性电商巨头亚马逊、中东本土电商Noon和Namshi,以及中国跨境电商SHEIN、Trendyol、AliExpress、Temu和TikTok Shop。

斋月电商热潮:TikTok中东市场的新动态与趋势

行业研究分析师Stella指出,中东电商市场仍处于发展阶段,基础设施和数字化水平有待提高,形成了竞争激烈的市场格局。土耳其因其人口众多、支付和物流基建完善,以及地处欧亚交汇点,电商发展潜力巨大。2023年土耳其电商市场收入预计将达到187.5亿美元,2027年市场规模预计将达到312.8亿美元。

在海湾国家中,沙特和阿联酋是经济体量最大的两个国家。中东地区的电商业态主要分为三种模式:电商平台、基于技术平台的独立电商,以及大型零售家族孵化的电商平台。

社交媒体在中东电商生态中扮演着重要角色。数据显示,中东16-64岁互联网用户平均使用的社交媒体平台数量为阿联酋8.2个、沙特7.9个、土耳其7.6个、埃及7.2个。直播电商和KOL营销在中东地区具有巨大发展潜力。

TikTok在中东的发展迅速,改变了社交媒体竞争格局,成为品牌营销的重要平台。TikTok CEO周受资在中东地区最大科技展会LEAP上表示,TikTok支持沙特当地多达175,000家企业,并与非政府组织合作,为200万年轻人赋权。

中东女性权益的改善,以及女性在家庭消费决策中的影响力提升,为电商市场带来了新的增长空间。斋月期间,针对女性消费者的“她经济”成为重要趋势。中东女性在化妆品和护肤品上的支出位居全球榜首,成为世界化妆品之都。

随着女性力量的崛起,中东的商业版图也将随之改写。女性主导的企业虽然在中东和北非地区企业总数中占比不到5%,但中东女性创业者在多个领域崭露头角,随着女性经济地位的提升,罩袍之下的创造潜能与消费潜力必将焕发生机。

© 版权声明

相关文章