在斋月期间，穆斯林从黎明到日落禁食，这一宗教习俗在伊斯兰国家中普遍存在。1979年，诺贝尔文学奖得主奈保尔在《信徒的国度》一书中，详细记录了这一时期伊斯兰世界的生活状态。如今，斋月不仅是穆斯林的宗教活动，也成为了家庭聚会和社区活动的重要时刻，同时也带来了购物需求的增长。在互联网普及率超过90%的中东地区，斋月已成为电商促销的黄金时期。
2024年斋月于3月11日正式开启，今年的电商市场有哪些新动态和趋势值得关注？
亚马逊预测，2024年斋月期间，中东北非地区的在线零售额将显著增长，预计达到390亿美元。Data.ai的数据显示，2023年斋月期间，沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋的消费支出增长率分别为5%、7%和6%。
中东电商平台的发展历史悠久。2015年，中国跨境独角兽SHEIN进入中东市场，凭借供应链优势，迅速占领市场份额。2016年，沙特主权投资基金支持的电商平台Noon在迪拜成立，被誉为“阿拉伯世界的亚马逊”。2017年，亚马逊收购中东本土电商平台Souq，强势进入中东市场。
阿里国际数字集团通过旗下土耳其电商平台Trendyol拓展中东市场，并与菜鸟国际快递升级中东跨境物流服务。2023年，阿里旗下跨境电商平台AliExpress签约沙特球星作为中东代言人，显示了其对中东市场的重视。
新晋电商平台Temu于2023年8月在以色列上线，以此撬动中东电商市场。TikTok Shop也看好中东市场，特别是在阿联酋和沙特，这两个国家的TikTok覆盖率极高。TikTok Shop在沙特的全托管模式取得了成功，古尔邦节期间的GMV增长了140%。
中东电商市场现已形成三足鼎立的局面：全球性电商巨头亚马逊、中东本土电商Noon和Namshi，以及中国跨境电商SHEIN、Trendyol、AliExpress、Temu和TikTok Shop。
行业研究分析师Stella指出，中东电商市场仍处于发展阶段，基础设施和数字化水平有待提高，形成了竞争激烈的市场格局。土耳其因其人口众多、支付和物流基建完善，以及地处欧亚交汇点，电商发展潜力巨大。2023年土耳其电商市场收入预计将达到187.5亿美元，2027年市场规模预计将达到312.8亿美元。
在海湾国家中，沙特和阿联酋是经济体量最大的两个国家。中东地区的电商业态主要分为三种模式：电商平台、基于技术平台的独立电商，以及大型零售家族孵化的电商平台。
社交媒体在中东电商生态中扮演着重要角色。数据显示，中东16-64岁互联网用户平均使用的社交媒体平台数量为阿联酋8.2个、沙特7.9个、土耳其7.6个、埃及7.2个。直播电商和KOL营销在中东地区具有巨大发展潜力。
TikTok在中东的发展迅速，改变了社交媒体竞争格局，成为品牌营销的重要平台。TikTok CEO周受资在中东地区最大科技展会LEAP上表示，TikTok支持沙特当地多达175,000家企业，并与非政府组织合作，为200万年轻人赋权。
中东女性权益的改善，以及女性在家庭消费决策中的影响力提升，为电商市场带来了新的增长空间。斋月期间，针对女性消费者的“她经济”成为重要趋势。中东女性在化妆品和护肤品上的支出位居全球榜首，成为世界化妆品之都。
随着女性力量的崛起，中东的商业版图也将随之改写。女性主导的企业虽然在中东和北非地区企业总数中占比不到5%，但中东女性创业者在多个领域崭露头角，随着女性经济地位的提升，罩袍之下的创造潜能与消费潜力必将焕发生机。
相关文章
