TikTok的全球征途:扩张、挑战与电商战略

TikTok头条1个月前发布 Alex
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TikTok自2017年以来的国际化进程,强调了其在全球范围内迅速增长的用户基础和面临的封禁挑战。文章详细描述了印度、美国、巴基斯坦、尼泊尔等国家对TikTok的封禁情况,并探讨了TikTok在电商领域的策略和潜力。尽管遭遇了政治压力和监管风险,TikTok仍在积极寻求解决方案,如与印尼GoTo集团的合作,以及在美国市场的持续投入。文章强调了TikTok在全球电商市场中的潜力和决心。

TikTok的全球征途:扩张、挑战与电商战略

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出海

TikTok于2017年下半年正式出海,迅速在全球范围内获得了巨大的用户基础。到2021年上半年,TikTok的月活跃用户数(MAU)和日活跃用户数(DAU)分别达到了10亿和6亿左右。

与youtube、ins、facebook等相比还有一定差距,但Tiktok增速极快,极短时间内完成了各大平台几年的目标,并仍然在急速狂飙,同时也引起了众多国家的重视。

 

TikTok的全球征途:扩张、挑战与电商战略

 

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封禁

TikTok作为一款全球流行的社交媒体平台,尽管在全球范围内拥有庞大的用户群体,但在一些国家和地区,它也面临着被封禁的挑战。以下是部分国家对TikTok实施封禁的情况:

  1. 印度:印度是最早对TikTok实施封禁的国家之一。2020年,印度政府以国家安全为由,禁止了包括TikTok在内的多款中国应用
  2. 美国:美国政府在特朗普执政期间,曾试图通过行政命令禁用TikTok,并要求字节跳动在一定时间内出售TikTok的美国业务,否则将面临封禁。尽管在后续的发展中,这一禁令并未完全实施,但TikTok在美国仍面临一定的政治压力和监管风险。
  3. 巴基斯坦:巴基斯坦电信管理局(PTA)在2020年10月宣布对TikTok实施封禁,原因是该平台未能有效控制不道德和不适当内容的传播。
  4. 尼泊尔:2023年11月,尼泊尔政府通过了一项法令,要求立即禁止社交媒体应用程序TikTok,理由是该应用影响了社会和谐。
  5. 其他国家和地区:包括美国蒙大拿州、索马里、吉尔吉斯斯坦、约旦、伊朗等地区也曾宣布禁止TikTok进入本地应用市场。

其中美国对TIKTOK的封禁最为引人注目,从特朗普指征期间就面临封禁,到Tiktok放下身段与美国公司合作,再到CEO周受资在过会遭受盘问,再到国会罕见的一致同意封禁TIKTOK,再到TIKTOK自救,向用户弹窗,直至4月10号,美参议院讨论把“字节跳动剥离TikTok”限期延长至一年,Tiktok封禁风波或可暂告一段。

TikTok的全球征途:扩张、挑战与电商战略

 

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电商

TikTok拥有超过10亿的月活跃用户,这为其电商平台提供了庞大的潜在消费者群体。这种庞大的用户基础为电商业务提供了丰富的流量红利,有助于推动销售和品牌曝光。

2022年10月4日,TikTok Shop在印尼的电商业务遭遇了关停,这一决定引起了广泛的关注和讨论1。TikTok在印尼拥有庞大的用户基础,据报道,其用户数量达到了1.13亿,接近美国的1.17亿用户。这一数字不仅体现了TikTok在印尼市场的潜力,也说明了其对当地社会和经济可能产生的重要影响。

尽管TikTok Shop的关停对一些依赖该平台的中小微企业和卖家造成了困难,但TikTok并未放弃印尼市场,并积极寻求解决方案。在经过一系列的沟通和协商后,TikTok最终与印尼GoTo集团达成了战略合作,通过控股印尼最大电商平台Tokopedia的方式重返印尼市场。这一合作不仅为TikTok提供了合法的运营渠道,也为印尼的中小微企业提供了新的增长机会

2020年,面对美国政府的禁令威胁,TikTok与甲骨文等公司进行了合作谈判,并最终达成了合作协议。

2024年的立法行动:2024年3月,美国国会众议院以352票支持、65票反对的结果通过了一项针对TikTok的法案,要求中国字节跳动公司在法案生效后的165天之内剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权,否则TikTok将在美国的应用商店“下架”。这项法案的通过被视为对TikTok“势头最猛烈的打压”,危机空前。

美国电商市场是一块巨大的肥肉,亚马逊50%的电商生意是由美国市场贡献的,TIKTOK的封禁也意味着TIKTOK电商在美国的结束,但在众多商家身上还未看到后退,无论从TIKTOK平台的投入还是商家的增速上看,似乎都在无视者美国政府的封禁,他们的目的就是进入并且占据这个国家,无论有什么困难,解决他。

 

ps:在中国大陆境内,用户通常无法直接访问 TikTok 以及下载对应的 App。此外,即便用户通过魔法上网,TikTok 过去还会通过检测 SIM 卡的方式来限制来国内用户的访问。新版 TikTok 似乎已在其 iOS 版本中取消了对中国大陆 SIM 卡的检测。这意味着,只要用户能够科学上网,便可以使用中国国内的手机卡浏览 TikTok 的内容。

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