TikTok Shop新年新政策：提升门槛，着眼盈利

随着新年的到来，TikTok Shop对卖家提高了一系列的要求，这些要求包括更新储备金政策、增加全托管卖家的保证金要求，以及宣布在第二季度提高佣金比例。除此之外，买家市场也开始发生变化。最近的国际新闻报道显示，TikTok Shop在美国的部分将调整免运费政策，提高门槛，要求买家购买更多商品或者选择支付运费。

根据新的政策，老用户的免费送货门槛将从20美元增加到25美元，而新注册和首次购买用户的免费送货门槛将保持在5美元。至少在吸引新用户这方面，平台仍然有一些吸引人的政策，例如之前抖音商城推出的“1元购”活动。

这些调整传递出的信息很明确：TikTok Shop将不再大量投资换取市场份额，而是开始进入盈利阶段。平台可能会逐步减少日常福利，并更多地关注与其他平台（如SHEIN、TEMU、AMZ）的差异化和营销策略。

值得注意的是，虽然TikTok Shop将免运费门槛提高到25美元，这与去年AMZ提高免运费门槛的情况相似，但与AMZ仍有差异，这为卖家提供了一些竞争优势。

对于卖家来说，这些变化既是挑战，也是机会。过去依赖平台补贴的卖家需要调整策略，而那些在平台初期就已经做好准备、在多个渠道和平台开设店铺、进行差异化营销的卖家，将能更好地应对平台的变化。

未来的调整不会停止，美国市场将继续充满挑战，但对于那些能够灵活应变和洞察趋势的卖家来说，这是一个抓住绝佳机会的时刻。