Threads:从推特杀手到TikTok的竞争对手,马克·扎克伯格的新挑战

TikTok头条8个月前更新 Alex
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消息于8月16日传出,社交网络Threads一度被誉为Twitter的终结者,但其注册和活跃用户数已开始走下坡路。对于Meta公司的首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)来说,他的真正竞争对手依然是短视频平台TikTok,而不是Twitter。

 

Threads:从推特杀手到TikTok的竞争对手,马克·扎克伯格的新挑战

在社交媒体Facebook的母公司Meta推出文本共享社交网络Threads后,注册用户数量迅速突破了1亿。这对于社交媒体领域的新玩家来说,无疑是一个引人注目的成就。

然而,上线仅两周,Threads的注册用户数就开始了下滑。根据市场研究公司SimilarWeb的数据,到8月7日为止,每天通过安卓手机使用Threads的用户数只有1000万左右,远不及一个月前Threads上线的4900万。马克·扎克伯格的这项最新投资是否只是昙花一现,将主要取决于Threads能否在面临最强竞争者时保持稳定。值得强调的是,Threads的主要竞争对手并非Twitter,而是TikTok。

研究公司Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)表示,“扎克伯格可能因为与埃隆·马斯克的争斗而暂时分心,但Meta的真正竞争对手是TikTok。”“扎克伯格还需要保持警惕。”

恩伯格指出,尽管Twitter曾是数字城市广场和“潮流前线”,但现在,许多最流行的趋势都源自于TikTok平台上的Z世代用户,甚至更年轻的青少年用户群。

根据调查机构皮尤研究中心的数据,正如Facebook一样,Twitter在青少年用户中的使用率也在下滑。因此,文本型社交媒体平台Threads可能对TikTok的用户没有太大吸引力。在TikTok的用户中,包括舞蹈、化妆技巧、古怪食谱等所有热门内容都是通过视频传播,而非文字。

然而,恩伯格指出,Thread当前面临的最大挑战是“在推特杀手和Instagram平台之外建立一个独特的身份”。

目前还不清楚Thread是否具备这样的身份。这款应用能够在短时间内迅速积累大量用户,主要是因为它是Instagram平台的延伸和衍生。要注册Threads,用户需要有一个Instagram账户,并且在两者之间切换非常方便。Instagram有超过10亿的用户,甚至有人估计接近20亿,一直在用通知方式吸引用户加入Threads。

但问题在于用户应该如何使用Threads。Threads的用户基础与Instagram相似,许多知名账户都一样,但很难找到普通人发布的原创内容。如果用户在注册时没有连接一个常用的Instagram账号,而是重新创建一个账号,那么用户体验就会变得很差,因为应用程序只会引导用户关注那些人人皆知的大V账号。

虽然许多网红争先恐后地注册了Threads,并迅速积累了大量粉丝,但我们不清楚他们中有多少人会保持活跃。

比斯特是一名受欢迎的YouTube用户,他在YouTube上有1.75亿的订阅用户,在Threads上也有500万粉丝。但他已经两周没有发帖了,同一段时间他在Tiktok上发了几个短视频、发了几条推文,还发布了一段长达18分钟的YouTube视频。

在最近的一次财报电话会议上,扎克伯格表示,他对Threads持“乐观”态度,但也承认要充分发挥平台潜力还有“很多工作要做”。

他说:“在科技行业,还没有一款像这样供公众对话的应用程序有10亿人,这有点奇怪。”“当我看到所有不同的社交体验时,似乎应该有这样一个社交体验。”

但如扎克伯格在财报电话会议上承认的那样,Meta“一段时间以来已经尝试过一系列独立体验”,但总的来说并不成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外,此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在成为一个独立的应用程序之前,Messenger最初也是Facebook内部的一项服务。

扎克伯格说:“我们有机会在这方面开展工作真是太棒了,我对我们的进展非常乐观。”“……但前面的路还很长。”

 

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