泰国电商市场蓬勃发展,TikTok成年轻人购物新宠

TikTok头条1个月前发布 Alex
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泰国电子商务协会的最新报告揭示了该国电商市场的快速增长,预计到2025年,市场总价值将从2023年的265亿美元增长至320亿美元。这一增长趋势吸引了越来越多的关注。

泰国电商市场蓬勃发展,TikTok成年轻人购物新宠

泰国贸易政策与战略办公室(TPSO)对4699名消费者进行了网购行为调查,结果显示TikTok在29岁以下年轻人中成为最受欢迎的在线购物平台。TikTok的成功归功于其将购物与娱乐结合的策略,即Shoppertainment,通过直播和创作视频吸引用户。

调查指出,泰国年轻消费者更倾向于通过社交渠道进行购物,他们更看重购物过程中的乐趣,而非商品的价格。相比之下,年长消费者则更注重商品的价值和质量。

Kantar的调查结果也支持了这一观点,显示15-24岁的泰国TikTok用户中有44%在一个月内购买了平台上看到的商品,这一比例远超其他社交平台。业内人士认为,TikTok的算法能够根据用户喜好定制内容,这是其在线购物功能吸引力的关键因素之一。

与此同时,50至59岁的年长购物者更倾向于在Facebook购物,因为他们对平台更熟悉,且供应商提供的商品价格具有竞争力。此外,他们还偏好通过Shopee和Lazada等传统电商平台购物,因为这些平台提供了健全的管理和支付退款系统,增加了买卖双方的信任。

Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha提到,在泰国电商市场的推动下,TikTok Shop泰国站的GMV已占全球GMV的16%以上,仅次于印尼市场。这一数据进一步证明了TikTok在泰国电商市场中的重要地位。

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