泰国电子商务协会的最新报告揭示了该国电商市场的快速增长，预计到2025年，市场总价值将从2023年的265亿美元增长至320亿美元。这一增长趋势吸引了越来越多的关注。
泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）对4699名消费者进行了网购行为调查，结果显示TikTok在29岁以下年轻人中成为最受欢迎的在线购物平台。TikTok的成功归功于其将购物与娱乐结合的策略，即Shoppertainment，通过直播和创作视频吸引用户。
调查指出，泰国年轻消费者更倾向于通过社交渠道进行购物，他们更看重购物过程中的乐趣，而非商品的价格。相比之下，年长消费者则更注重商品的价值和质量。
Kantar的调查结果也支持了这一观点，显示15-24岁的泰国TikTok用户中有44%在一个月内购买了平台上看到的商品，这一比例远超其他社交平台。业内人士认为，TikTok的算法能够根据用户喜好定制内容，这是其在线购物功能吸引力的关键因素之一。
与此同时，50至59岁的年长购物者更倾向于在Facebook购物，因为他们对平台更熟悉，且供应商提供的商品价格具有竞争力。此外，他们还偏好通过Shopee和Lazada等传统电商平台购物，因为这些平台提供了健全的管理和支付退款系统，增加了买卖双方的信任。
Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha提到，在泰国电商市场的推动下，TikTok Shop泰国站的GMV已占全球GMV的16%以上，仅次于印尼市场。这一数据进一步证明了TikTok在泰国电商市场中的重要地位。
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