Lemon8:字节跳动在美国市场的新宠,能否成为TikTok的“备份”计划?

TikTok头条1个月前发布 Alex
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随着TikTok美国市场的命运悬而未决,字节跳动推出的新社交媒体应用Lemon8正在美国用户中逐渐流行。本文探讨了Lemon8的发展历程、功能特点、市场表现以及与TikTok的密切关系,分析了字节跳动扶持Lemon8作为TikTok“备份”计划的战略意图,并讨论了Lemon8在美国市场面临的挑战和未来前景。

Lemon8:字节跳动在美国市场的新宠,能否成为TikTok的“备份”计划?

在TikTok在美国市场面临重重挑战之际,字节跳动并未停下脚步,而是推出了另一款备受瞩目的社交媒体应用——Lemon8。这款应用自2020年3月在日本首次亮相,经过更名和逐步扩展,如今已在全球范围内积累了超过500万的月活跃用户。

Lemon8于去年2月正式进军美国和英国市场,几乎与此同时,TikTok及其母公司字节跳动遭遇了美国政府的新一轮打压。在TikTok美国市场未来充满不确定性的背景下,字节跳动扶持Lemon8或许是为了防范“最坏情况”而制定的“备份”策略。

Lemon8的玩法融合了Instagram和Pinterest的特点,图文双列瀑布流的展现形式与国内的社交媒体平台小红书颇为相似。它的目标用户群体也与小红书有所重叠,主要面向纽约或洛杉矶地区22至26岁的女性,以时尚、美容、健康等主题为核心内容。

在推广过程中,Lemon8毫不掩饰与TikTok的密切关系,甚至以TikTok的成功为自己背书,吸引早期创作者入驻。公司方面透露,Lemon8采用了与TikTok相同的推荐引擎,以确保内容的精准推送。

字节跳动对Lemon8寄予厚望,TikTok首席执行官周受资亲自负责监管这一新兴应用,显示了公司层面的高度重视。TikTok也在推荐栏目中为Lemon8投放了大量广告,并支持创作者在个人主页为Lemon8引流,进一步提升了Lemon8的知名度和影响力。

Lemon8上线后取得了不俗的成绩,曾一度登上美国App Store下载总榜Top10,超越众多流行应用。然而,随着下载高峰期的过去,Lemon8的热度有所消退,日活用户数量一度大幅下滑。尽管如此,Lemon8在全球范围内的总下载量仍然达到了1600万次,其中美国市场占据了640万次,显示了其在美国市场的巨大潜力。

然而,Lemon8也面临着与TikTok相似的挑战。美国政府认为TikTok构成对美国国家安全的风险,担心中国会获取相关用户的敏感数据并利用该平台发布错误信息。同样的原因未来或许也能套用在Lemon8身上。因此,Lemon8在美国市场的未来发展仍然充满不确定性。

面对种种挑战,字节跳动显然不能坐以待毙。无论是作为TikTok的“备份”计划,还是为了稳固公司海外竞争力而拓展业务,扶持Lemon8都是字节跳动现阶段必须迈出的一步。未来,Lemon8能否在美国市场站稳脚跟,成为字节跳动新的增长点,我们将拭目以待。

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