TikTok在美国的生存环境愈发严峻，面临“不卖就禁”的生死抉择。近日，TikTok向美国最高法院提交紧急请求，要求临时叫停禁令。同时，TikTok也在积极寻求舆论支持，并布局欧洲市场以寻找新的增长点。本文将深入分析TikTok在美国的生存挑战与应对策略。
TikTok在美国的生存环境可谓“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰”。不久前，TikTok在美败诉后，关于其“不卖就禁”的讨论甚嚣尘上。为了继续在美国运营，TikTok在12月16日发起了最后一搏，与母公司字节跳动正式向美国最高法院提交法律文件，要求临时叫停“不卖就禁”法律，以避免在2025年1月19日被封禁。
紧急上诉最高法院
据路透社报道，TikTok的这一请求在12月18日得到了美国最高法院的加急受理。最高法院表示，计划于明年1月10日听取辩论，讨论TikTok禁令相关法案是否违反美国宪法第一修正案，对言论自由构成非法限制。同时，法院还将听取依靠该平台赚取收入的内容创作者和部分TikTok用户的辩论。
TikTok发言人Michael Hughes表示：“相信法院会裁定TikTok禁令违宪，使平台上的1.7亿多美国人可以继续行使他们的言论自由权。”
特朗普态度暧昧
值得一提的是，据美国全国广播公司（NBC）证实，特朗普在12月16日会见了社交平台TikTok首席执行官周受资。尽管会谈内容并未对外公开，但此次会面似乎表明特朗普同意以某种方式撤销即将生效的TikTok禁令。
此前，特朗普曾在双方会面前的新闻发布会上表示：“我对TikTok这款应用有好感，因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人。有些人认为TikTok在其中发挥了作用。”部分业内人士认为，特朗普的态度是美国最高法院决定加急受理TikTok上诉的重要考虑因素之一，这或许能够为TikTok争取到一丝转机。
然而，截至目前，特朗普尚未就暂停禁令做出任何具体承诺，也未提出将如何反对禁令。科技网站TheVerge称，自从特朗普与拜登就TikTok封禁问题站对立面以来，他的态度始终“暧昧不清”。
自救行动与舆论支持
TikTok并没有完全押宝在特朗普身上，其也早就开始了这场大规模自救行动。除了法律途径外，TikTok也在试图通过海外当地民众舆论环境，影响最终政策落地。
在禁令初期，TikTok就曾通过向1.7亿用户跳出“阻止TikTok被关停”的弹窗，试图用舆论压力使法案改变方向。而近期，TikTok也在通过社交裂变的玩法影响政策落地。
据悉，在美国有1.7亿用户使用TikTok；40%美国用户将TikTok视为日常新闻信息来源；62%美国年轻人（18—29岁）使用TikTok比例超过参与总统选举投票比例；美国用户每天花费58分钟刷TikTok；57%美国Z世代（1995年至2009年出生）用户会点赞或评论。
此外，TikTok发布了一份经济影响报告显示，去年该平台为中小型企业（SMB）创造了147亿美元的收入，而通过小型企业使用TikTok支持的总经济活动则达到242亿美元。可见一旦禁令实施，那些依赖TikTok谋生的内容创作者和小型企业将陷入绝境。
欧洲市场布局
尽管在美国苦苦挣扎求生，但TikTok并未放弃寻求新的市场机遇。近期，TikTok又布局欧洲两大站点，可见其并未放弃拓展国际市场的努力。
对于卖家而言，面对可能的市场变化，不妨灵活调整策略，寻找新的增长点。TikTok的欧洲市场布局或许能为他们提供新的机遇和选择。
TikTok在美国的生存挑战依然严峻，但其在积极寻求法律途径和舆论支持的同时，也在寻找新的市场机遇。虽然前途坎坷，但TikTok的未来并非完全黯淡无光。对于卖家而言，灵活调整策略、寻找新的增长点将是应对市场变化的关键。
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