TikTok美区的半闭环准备要下线了吗?

TikTok Shop10个月前发布 Alex
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近期,有消息称TikTok将于8月底正式关闭半闭环,使得卖家无法在TikTok上放置外链或引导至独立站交易,引起了卖家的关注。据了解,此消息的可能性很大。目前,卖家发布在TikTok上的视频仍可以引导至独立站,但直播已经停止。

TikTok美区的半闭环准备要下线了吗?

TikTok的“半闭环”已有两三年历史,很多卖家都是通过这个模式了解或进入TikTok电商的。根据钛媒体APP的报道,2020年,TikTok就开始尝试电商功能,与Shopify合作,允许部分商家在TikTok上开通购买连接。

2021年,TikTok和Shopify达成合作协议,允许美国和加拿大等地的卖家在TikTok上投放广告,并直接展示自己的商品。买家可以直接从TikTok跳转到Shopify进行购买。在这种模式下,TikTok负责前端的引流和商品同步,而第三方卖家负责后端的成交、回款和物流等问题。

目前的消息显示,TikTok的半闭环可能会在2023年9月12日完全下线。商家在9月12日前可以正常运营和结算,但在12日后,只能办理结算,不能再运营。商家可以通过账户主页链接,引流到独立站或其他平台进行交易,但不能再将自己的链接挂在小黄车上。

至今,TikTok官方还未确认是否会关闭半闭环,也未给出具体的关闭时间。然而,多位行业内人士和卖家认为,这是大势所趋。

“TikTok电商正在逐步实现闭环,TikTok Shop美国本土店已在招商。为了确保自己的GMV持续增长,平台不希望流量像水龙头一样流出。另一方面,第三方卖家的运营水平和服务质量良莠不齐,为了合规发展,平台不能一直保持这种模式。”一位卖家如此表示。

事实上,TikTok的国内版本抖音已经走过这一步。2018年,抖音开始推出直播带货功能,允许卖家添加第三方产品。但到了2020年8月26日,为了更好地保护消费者权益,抖音加强了直播带货的管理。从那年9月6日开始,第三方平台的商品只能通过巨量星图平台匹配的直播带货达人进行分享;从10月9日开始,第三方商品不能再进入直播间购物车。

因此,一直在TikTok半闭环模式下奋斗的卖家无需过于焦虑。随着TikTok电商体系的不断完善,将会有更多的流量渠道实现变现。

对于卖家来说,他们需要从用户的需求和痛点出发,提供优质的产品,探索更多的推广渠道,实现多渠道布局,这才是跨境电商的长远发展之道。

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