TikTok账号运营全流程及获客开发攻略

新手入门1个月前发布 Alex
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想要运营好TikTok,重要的就是要明确自己账号所处的阶段,并了解各阶段的运营重点。所以今天,我们就把TikTok账号的运营大致分成4个阶段,给大家做分阶段分析,如果你现在还不知道自己的账号处在哪个阶段,那就往下看吧!

TikTok账号运营全流程及获客开发攻略

 

01 启动阶段 [ 粉丝 ≤ 1万 ]

启动阶段一般是刚注册不久的新号,主要的运营目的是在实践中建立起对TikTok流量机制的认知,优化作品内容,确定和调整账号定位等。

运营目标

这个阶段应该以涨粉为目的,探索内容表现形式,并测试账号定位人设、加深品牌印象。这个阶段应该以涨粉为目的,探索内容表现形式,并测试账号定位人设、加深品牌印象。

内容策略

可以尝试多个内容风格,测试保留数据比较好的内容形式;

流量策略

可适当投放一些付费流量,增加品牌活跃度启动阶段算是给后期开通直播打下基础,一般来说,开通直播需要达到1000粉丝。同时启动阶段也是新手试错期,大家可以多尝试不同的创作风格,能让内容和自己的产品更好地融合。如果你对此没有什么头绪,可以尝试以下几种视频中植入品牌的“套路”。

产品种草

从真实体验出发,对产品进行正面介绍,突出产品优异性质,并引导购买。

短剧植入

根据账号自身的风格以及品牌诉求,进行场景化的演绎。

才艺植入

围绕创作者/达人自身才艺技能,制作原创或二次创作的产品植入视频。

互动植入

在强互动参与性、强娱乐性类视频内容中植入品牌产品。

 

02 运营初期 [ 粉丝:1~30万 ]

度过了启动阶段,账号一般已经有了比较清晰的风格定位和相对稳定的曝光,所以这一阶段的关键词就是持续优化。

运营目标

注重用户互动,增加粉丝粘性,持续输出优质内容,不断细分垂直领域筛选精准用户。

内容策略

确定长期稳定的内容调性,可以尝试融入品牌风格。

流量策略

以数据为导向优化内容及商业流量,配合节点营销。

 

 

03 运营中期 [ 粉丝:30~100万 ]

这一阶段意味着账号已经进入平稳期,运营者通常已经能够把控日常内容输出方向并维护好用户关系,这个时候就需要做一些创新突破,尽可能多打造爆款。

运营目标

创新内容形式打造爆款、优化提升转化率。

内容策略

稳定视频输出频次,丰富创意内容,打造爆款。

流量策略

优质内容与商业流量并行,增加品牌好感度。

 

04 运营成熟期 [ 粉丝>100万 ]

账号运营进入成熟期后,账号的内容方向、粉丝画像都已经基本确定,这一阶段需要做的就是将前面探索的成功经验规模化放大,并以数据为导向各维度精细化运营。

运营目标

适当增加更新频次,丰富创新形式,以数据为导向,优化内容创作及转化。

内容策略

保持稳定的更新和内容形式的创新,关注粉丝的反馈,增加互动内容,提高粉丝粘性。

流量策略

可以尝试发起平台挑战、账号互推,探索更多引流玩法。

 

注意事项!

需要特别提醒的是,无论是在运营的哪个阶段,所有运营策略的优化都是需要以数据为导向的。下面是几个关键数据,大家可以从中总结出一些问题和经验:
播放时间<30%:视频开头缺乏吸引力或者视频结构有问题
点赞率<3%:内容不够有趣
留评率<0.4%:内容缺乏共鸣点
转发率<0.3%:内容缺乏价值
增粉/点赞数<0.2:缺少关注动机
以上只是TikTok运营的一些基础法则,当我们遇到具体问题的时候还是要具体分析。

 

05 TikTok获客逻辑和方法

通过公域泛流量,也就是平常刷一些信息流,如果对你不感兴趣,我就不看你,刷过去了。通过公域泛流量的清洗,点赞、评论的互动,筛选掉跟我们视频不相干的用户。通过这一层筛选后,会留下对我们的产品、视频感兴趣的 用户,通过线上的兴趣、互动,把潜在用户引导到我们的私域,最后通过私域营销,实现询盘订单的转化。

主页直链 (1000 个粉丝要求)

主页简介可外链,跳转的平台可以是独立站、平台联系方式等,方便多渠道获取流量与转化。

Inbox

在 TikTok 的底部有“Inbox ”功能,右上角可以点私信“Direct message” 。有兴趣或有疑问的潜在客户会发询盘。海外用户的习惯,不会在 TK 平台上面去进行商业的谈判,他会转到 WhatsApp 、邮件,或者是其他的平台上去进行正 式的沟通。

Email

点击Email,用户会被提示登录Outlook、Yahoo或Gmail,从而完成询盘等沟通流程。除了沟通不一定是即时性之外,通过 Email 沟通还是比较简单的。

WhatsApp (1000 个粉丝要求)

TikTok 账号直链的形式,可以挂上 WhatsApp 的链接,转化路径会更简短高效。TikTok账号的 bio 再稍微引导一下, 潜在客户看到了,想要T,点击就会跳转到 WhatsApp。

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