TikTok携手GoTo重燃印尼电商：15亿美元投资背后的战略布局

全球短视频领域的领军企业TikTok近日宣布，将向印尼科技企业GoTo旗下的电商平台Tokopedia投资15亿美元，旨在重启其在印尼的电商业务。这一战略举措意味着印尼的TikTok用户将能够从2023年12月12日起，在应用内直接完成购物和支付流程，无需跳转至其他平台。

此次合作的背景是印尼政府在总统佐科威的监管加强呼吁下，对TikTok商店实施了关闭。此举旨在防止大量廉价的中国进口商品影响印尼本土企业的销售额。在禁令实施前，TikTok Shop在印尼已拥有600万卖家和700万家加盟创作者。

根据2023年12月11日的协议，Tokopedia将整合TikTok Shop在印尼的业务，而TikTok的母公司字节跳动（ByteDance）将以150亿美元收购Tokopedia 75.01%的股份，成为新公司的控股股东。TikTok的电商业务将由Tokopedia全面管理，并将TikTok Shop整合到Tokopedia的平台中，由新整合的公司负责TikTok在印尼的电商运营。

TikTok对东盟市场的扩张充满信心，承诺将向新整合的公司投资15亿美元，以支持其未来发展。GoTo将以34亿美元购买TikTok Shop的印尼业务，随后TikTok将以84亿美元收购新公司的75.01%股份。预计交易将在2024年第一季度完成。

市场观察人士认为，这一合作为TikTok重返印尼市场提供了关键机遇。通过与Tokopedia的强强联手，TikTok将利用其在电商领域的丰富经验和资源，为用户带来更加便捷和多样化的购物体验。对印尼TikTok用户来说，这不仅意味着可以在观看短视频的同时享受购物乐趣，也预示着数字经济领域的一大创新。随着TikTok在印尼电商业务的重启，业界期待这一合作将为用户带来更加创新和便捷的数字化购物体验。