TikTok竖屏短剧在日本爆火,成为企业宣传的新时代

TikTok头条1个月前发布 Alex
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在2023年8月,推特(现更名为X)的董事长埃隆·马斯克宣布了一个重大决定,将取消社交媒体上的拉黑功能,这一消息迅速在网上引起了广泛的关注和担忧。有人担心,一旦取消拉黑功能,数千个被屏蔽的广告账号可能会重新涌入用户的视野。

为了吸引年轻消费者,许多企业通过社交媒体官方账号进行商品和服务的宣传。然而,一旦被识别为广告内容,年轻人往往会选择屏蔽这些账号。尽管如此,年轻人对社交媒体的依赖性并未减少,被屏蔽的账号数量也在逐渐增加。

有观点认为,年轻人对广告的抗拒是现代社会的一种现象。例如,YouTube提供了付费的无广告视频观看服务,费用为每月约合人民币61.2元,或每年约合612元。在这个为“跳过广告”付费的时代,企业账号在吸引关注者和浏览量方面面临着挑战。

为了应对广告过敏症并吸引年轻人,一种名为“竖屏短剧”的广告宣传手法受到了关注。这种短剧的特点是以几分钟为一集,采用纵向镜头拍摄。除了在TikTok上,还可以在YouTube和Instagram等平台上观看。在连续观看多个视频时,广告通常会在视频之间插播,但不会在单个视频中间播放。

在日本,TikTok短剧观看量是电视的1.5倍

日本的电视台也开始尝试竖屏短剧。日本电视广播网公司(NTV)在2023年3月开设了专门用于竖屏短剧的TikTok账号。这是为了应对年轻观众收视率下降和广告收入减少的问题。该公司还发布了与赞助企业合作的短剧,并计划将这种合作扩展到电视播放领域,以创造新的收入来源。

NTV的目标是Z世代,其赞助视频的平均播放次数达到300万次。与传统电视剧相比,竖屏短剧在Z世代中的送达人数是前者的1.5倍。例如,化妆品企业高丝的子公司高丝魅宝在赞助的电视剧中,通过在关键场景中使用其产品,自然地展示了商品的特点和用法。

TikTok竖屏短剧在日本爆火,成为企业宣传的新时代

竖屏短剧与传统电视广告的主要区别在于,它不是直接宣传品牌和商品优点,而是通过故事自然地展现商品特性。这种内容制作不是商家想要展示的,而是观众想要看到的,从而对那些对广告敏感的年轻人产生影响。

竖屏短剧的制作和拍摄方式与传统电视剧不同。它们更注重在开头几秒内吸引观众的注意力,因为观众在手机上观看视频时,如果最初几秒没有兴趣,就会立刻切换到下一个视频。竖屏短剧以人物为主,多采用特写镜头,心理活动通过直白的方式表达,如使用提示音等。

与NTV合作的GOKKO公司专注于竖屏短剧制作,其企业账号成功吸引了大量浏览量和关注者。GOKKO的代表田中聪表示,TikTok上的内容流行趋势领先于其他社交媒体。在TikTok上,视频播放次数超过100万次被视为爆红的标准。AI会根据完播率、播放时长、点赞量和评论量等因素,决定是否将视频推荐给更多用户,从而形成良性循环。

TikTok竖屏短剧在日本爆火,成为企业宣传的新时代

GOKKO制作的视频播放次数超过100万次的比例达到63.7%,平均播放次数为258.1万次。通过创造有故事性的内容,GOKKO成功地传达了企业的意图,并与年轻人的兴趣保持一致。例如,与一款宠物音乐播放APP合作的视频,在SNS上的累计播放量超过935万次,APP下载量也大幅增加。

为了持续吸引年轻观众,GOKKO不断更新其视频内容,以跟上潮流。然而,GOKKO的执行董事中矢启树指出,大企业往往更容易制作商家想要展示的内容,而不是观众想要看到的内容。持续发布视频是一种长期投资,许多企业难以坚持。在广告投放量与广告效应难以直接挂钩的今天,企业必须从根本上改变其广告宣传策略,以吸引年轻人的兴趣。

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