TikTok英国电商新动作:推出TikTok for Shopify

TikTok头条1个月前发布 Alex
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TikTok Shop在英国又有新动作,推出TikTok for Shopify

TikTok英国电商新动作:推出TikTok for Shopify

TikTok在英国的电商业务发展步伐坚定,最近有消息称,TikTok for Shopify应用程序将对英国的Shopify卖家开放,这将使卖家能够轻松接触到TikTok的庞大用户群体。

实际上,这款应用是Shopify去年9月推出的一款集成插件,它实现了TikTok和Shopify的进一步整合。该插件的主要功能包括同步产品目录、一键管理和数据直通。卖家可以快速将Shopify的商品目录同步到TikTok Shop,还能直接连通两个平台的数据等。

TikTok英国电商新动作:推出TikTok for Shopify

推出TikTok for Shopify是Shopify为了便利在两个平台销售的卖家而采取的措施。TikTok Shop发言人表示,与Shopify的最新集成将简化英国用户的购物流程,使销售更加便捷。

这一举措也是TikTok发展全闭环模式的关键一步。在半闭环模式下,卖家只能在视频中放置外部商品链接,引导观众前往Shopify购买。而在全闭环模式下,TikTok将流量完全内部化,不再作为引流工具。

TikTok英国电商新动作:推出TikTok for Shopify

显然,TikTok此次在英国推出TikTok for Shopify无疑能进一步促进平台的电商业务发展。

 

尽管TikTok在英国拥有强大的用户基础,但其电商业务的发展并非一帆风顺。根据We Are Social和Meltwater的《数字2024:英国》报告,英国用户在Android设备上每天使用TikTok的平均时间远超YouTube和Facebook。然而,TikTok Shop在英国的销售数据与印尼站相比显得逊色,这反映了两个市场不同的消费习惯。

TikTok英国电商新动作:推出TikTok for Shopify

毫无疑问的是,TikTok是英国用户最常用的社交媒体应用程序。庞大的用户流量池,让TikTok Shop很难割舍掉这波掘金机会。

早在2021年2月,TikTok Shop便正式上线英国市场,按照原定计划,如果英国站掘金顺利,那么接下来TikTok Shop将陆续进入法国、德国等欧洲其他国家。

但TikTok强大的用户基础并没有为平台带来预想中的结果,与同期开通的TikTok Shop印尼站相比,英国站的销售数据相当惨淡。据统计,在2022年8月,TikTok Shop印尼站的月均GMV达到2亿美元,而英国站仅有2400万美元。

英国和印尼“一冷一热”的鲜明对比下,是两个市场不同消费习惯的体现。由于许多英国消费者非常看中产品质量,且他们并不习惯于直播购物这种模式。而TikTok Shop在英国上线时主打低价策略,平台上产品质量良莠不齐,这让很多消费者望而却步。

不过,TikTok Shop仍在继续布局英国市场。去年9月,TikTok Shop在英国推出了新的翻新科技产品类别,消费者可以在平台上购买手机、平板电脑等在内的翻新电子产品。涉足二手转售市场,TikTok Shop的业务也就更加宽泛。

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尽管面临挑战,TikTok Shop在英国市场的发展野心依然明显,英国市场的用户规模和潜力使其成为一块难以放弃的宝贵领域。

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