TikTok Shop在英国又有新动作，推出TikTok for Shopify
TikTok在英国的电商业务发展步伐坚定，最近有消息称，TikTok for Shopify应用程序将对英国的Shopify卖家开放，这将使卖家能够轻松接触到TikTok的庞大用户群体。
实际上，这款应用是Shopify去年9月推出的一款集成插件，它实现了TikTok和Shopify的进一步整合。该插件的主要功能包括同步产品目录、一键管理和数据直通。卖家可以快速将Shopify的商品目录同步到TikTok Shop，还能直接连通两个平台的数据等。
推出TikTok for Shopify是Shopify为了便利在两个平台销售的卖家而采取的措施。TikTok Shop发言人表示，与Shopify的最新集成将简化英国用户的购物流程，使销售更加便捷。
这一举措也是TikTok发展全闭环模式的关键一步。在半闭环模式下，卖家只能在视频中放置外部商品链接，引导观众前往Shopify购买。而在全闭环模式下，TikTok将流量完全内部化，不再作为引流工具。
显然，TikTok此次在英国推出TikTok for Shopify无疑能进一步促进平台的电商业务发展。
尽管TikTok在英国拥有强大的用户基础，但其电商业务的发展并非一帆风顺。根据We Are Social和Meltwater的《数字2024：英国》报告，英国用户在Android设备上每天使用TikTok的平均时间远超YouTube和Facebook。然而，TikTok Shop在英国的销售数据与印尼站相比显得逊色，这反映了两个市场不同的消费习惯。
毫无疑问的是，TikTok是英国用户最常用的社交媒体应用程序。庞大的用户流量池，让TikTok Shop很难割舍掉这波掘金机会。
早在2021年2月，TikTok Shop便正式上线英国市场，按照原定计划，如果英国站掘金顺利，那么接下来TikTok Shop将陆续进入法国、德国等欧洲其他国家。
但TikTok强大的用户基础并没有为平台带来预想中的结果，与同期开通的TikTok Shop印尼站相比，英国站的销售数据相当惨淡。据统计，在2022年8月，TikTok Shop印尼站的月均GMV达到2亿美元，而英国站仅有2400万美元。
英国和印尼“一冷一热”的鲜明对比下，是两个市场不同消费习惯的体现。由于许多英国消费者非常看中产品质量，且他们并不习惯于直播购物这种模式。而TikTok Shop在英国上线时主打低价策略，平台上产品质量良莠不齐，这让很多消费者望而却步。
不过，TikTok Shop仍在继续布局英国市场。去年9月，TikTok Shop在英国推出了新的翻新科技产品类别，消费者可以在平台上购买手机、平板电脑等在内的翻新电子产品。涉足二手转售市场，TikTok Shop的业务也就更加宽泛。
尽管面临挑战，TikTok Shop在英国市场的发展野心依然明显，英国市场的用户规模和潜力使其成为一块难以放弃的宝贵领域。
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