TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

TikTok Shop3周前发布 Alex
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本文深入探讨了TikTok在美国市场的扩张策略及其面临的挑战。文章首先概述了TikTok Shop在美国的业务增长情况,随后分析了TikTok为实现进一步增长所采取的措施,包括线下直播带货工作室的建设和对Etsy卖家的邀请。同时,文章也指出了TikTok在美国遭遇的法律和政策挑战,以及这些挑战对平台、卖家和消费者可能带来的影响。

TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

TikTok的全球扩张步伐从未停歇,尤其在美国市场,其电商业务的增长势头令人瞩目。根据Yipit Data的研究数据,TikTok Shop在美国的业务在2023年的商品交易总额(GMV)达到了惊人的16.7亿美元,这一数字虽然未得到官方确认,但已经足以展示其在美国市场的潜力。

TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

自去年9月TikTok正式推出美国小店以来,该平台便致力于完善电商闭环系统,积极吸引卖家加入并不断提升用户体验。到了年末,TikTok Shop在美国的日均GMV已超过1400万美元,而在黑色星期五等大型促销活动期间,单日GMV更是达到了3300万美元的高峰。

TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

受去年成绩的鼓舞,TikTok对2024年设定了更加宏伟的目标,计划将美国市场的电商业务规模扩大至175亿美元。为了实现这一目标,TikTok Shop不仅投入资源建设线下直播带货工作室,还主动向Etsy的卖家发出邀请,希望他们能够加入TikTok Shop,共同开拓美国市场。

然而,尽管商业成绩斐然,TikTok在美国的运营并非一帆风顺。去年5月,美国蒙大拿州通过了全面封禁TikTok的法案,尽管后来该禁令被联邦法院驳回,但这一事件无疑给TikTok在美国的前景蒙上了一层阴影。
随着时间的推移,美国民众对封禁TikTok的支持率有所下降,但政府的态度依然强硬。今年3月,美国众议院通过了一项新法案,要求TikTok的母公司字节跳动在165天内放弃对TikTok的控制权,否则将面临全面下架的风险。

TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

 

TikTok电商在美国市场的战绩惊人,也挑战不断

面对这样的挑战,TikTok并未坐以待毙,而是积极向用户发出通知,阐明禁令可能带来的后果,并鼓励用户对法案提出反对意见。尽管短期内TikTok在美国市场的局势可能难以稳定,但平台和用户都在积极寻求解决方案,共同面对未来的不确定性。

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