东南亚电商热潮:TikTok的崛起与挑战

TikTok头条2个月前发布 Alex
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东南亚电商市场的激烈竞争中,TikTok正创造着一个又一个增长奇迹。

最新数据由Yipit Data研究机构发布,揭示了TikTok电商业务的全球表现。2023年,TikTok的全球电商总交易额(GMV)达到了约136亿美元,其中东南亚地区的贡献超过了90%。

具体来看,TikTok在东南亚的主要市场——印尼、泰国、越南、菲律宾和马来西亚的GMV占比显著,分别为28%、22%、17%、12%和11%。自2023年9月TikTok Shop美国站点上线以来,其GMV份额也达到了约8.6%,而英国站点则相对较弱,占比仅为1.2%。

 

东南亚电商热潮:TikTok的崛起与挑战

东南亚电商市场的强劲表现为TikTok撑起了一片天。尽管印尼的社交电商禁令对TikTok造成了一定影响,但根据Momentum Works的数据,TikTok在2023年的东南亚电商市场份额仍然达到了约13.2%,相比2022年的4.4%有了显著增长。

东南亚电商热潮:TikTok的崛起与挑战

此外,TikTok通过与Tokopedia的合并重返印尼市场,这一战略举措被业内人士看好。数据显示,如果2024年东南亚电商市场规则保持稳定,TikTok Shop在该市场的份额有望突破15%。

然而,机遇与挑战并存。东南亚作为新兴电商市场,为电商平台提供了丰富的发展机遇。eMarketer的《2023年全球零售电商预测报告》指出,东南亚电商市场规模增速全球领先,这一优势已连续三年保持。

在2023年全球电商增速最快的前十个国家中,东南亚有四个国家上榜,显示了该市场的电商潜力。然而,随着市场竞争的加剧,东南亚多国开始对低价进口产品加税,这为TikTok电商业务带来了新的挑战。

东南亚电商热潮:TikTok的崛起与挑战

总结来说,尽管东南亚电商市场为TikTok提供了巨大的商业机遇,但同时也伴随着不可忽视的风险。随着东南亚电商市场逐渐走向规范,TikTok需要不断调整和完善其策略以应对不断变化的市场环境。

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