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商家后台操作手册——营销管理“营销活动”功能
本文整理「商家后台操作手册——营销管理“营销活动”功能」的操作要点，主要涵盖产品功能上线背景、本次功能解决问题、二期功能迭代（20240606）等内容。另附1 张对照表与25 张操作示意图。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
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- 本文整理「商家后台操作手册——营销管理“营销活动”功能」的操作要点，主要涵盖产品功能上线背景、本次功能解决问题、二期功能迭代（20240606）等内容。另附1 张对照表与25 张操作示意图。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
- 产品功能上线背景
- 本次功能解决问题
- 1、二期功能迭代（20240606）
- 2、具体产品功能操作
- Part 1. 活动报名
本页「商家后台操作手册——营销管理“营销活动”功能」属于 TKTOC跨境导航「TikTok Shop 跨境电商全托管知识树」知识大纲中「营销管理」下的第 4 级条目。
本页目录 26 节
- 产品功能上线背景
- 本次功能解决问题
- 1、二期功能迭代（20240606）
- 1、除1期受邀活动外，2期增加公开活动——支持自主提报商品！商家活动报名更灵活！
- 2、增加已报名商品管理菜单栏——一键查询已提报商品状态详情！
- 3、首页增加驳回商品明细——帮助快速定位并调整活动驳回商品，商家活动报名更高效！
- 2、具体产品功能操作
- Part 1. 活动报名
- 第一步：报名入口
- 第二步：活动分类
- 第三步：活动详情
- 第四步：报名商品-公开活动（新上线功能）
- 第五步：报名商品-受邀活动
- 第四步：查看进展
- 第五步：继续报名
- Part 2. 活动数据分析
- 活动信息条
- 核心数据
- 商品分析
- Part 3. 活动期间商品价格查看和调整
- 查看活动期间推款价说明
- 活动期间商家主动申请调整推款价
- 活动期间平台发起调价
- Part 4. 商品结算
- Part 5. 接收活动商品的通知
- 3、常见问题解答
🍞
产品功能上线背景
- 商家备货没有确定性，优质商品不确定得到流量：商家与平台促销活动连接薄弱，商家无法感知平台的流量投放/促销玩法，无法根据平台动作进行价格及备货调整，丢失高流量的转化机会。
- 商家缺少参与平台活动的能力：商家无法感知到平台活动，即使商家参与了大促活动，依然无法感知活动效果。
本次功能解决问题
- 商家可以获取平台活动信息，及时接收营销活动和活动商品状态的通知信息。
- 商家可以紧密参与平台活动，活动期间平台给予商家海量流量资源，提升商品的曝光和转化。
- 商家的经营过程清晰化，可以清晰的看到商品参加了哪些营销活动，且可以查看销售数据和表现。
1、二期功能迭代（20240606）
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1、除1期受邀活动外，2期增加公开活动——支持自主提报商品！商家活动报名更灵活！
2、增加已报名商品管理菜单栏——一键查询已提报商品状态详情！
3、首页增加驳回商品明细——帮助快速定位并调整活动驳回商品，商家活动报名更高效！
（具体详见下方操作手册）
2、具体产品功能操作
Part 1. 活动报名
第一步：报名入口
- 菜单入口
指引 ：菜单-营销管理➡️营销活动➡️在活动卡片中，点击继续报名 ➡️在活动详情页中，点击报名商品
- 首页入口
指引 ：首页➡️营销活动➡️立即报名
第二步：活动分类
指引 ：首页➡️营销管理➡️营销活动
- 公开活动：新增公开活动类型，支持自主提报商品。商家提报商品时，可选择受邀商品报名和自主提报商品2种形式。其中，自主提报商品报名后需要经过商品审核
- 受邀活动：平台经过筛选后有限制性活动，针对满足活动参与条件的商家显示，商家提报商品时，仅可提报受邀商品，提报后无需经过商品审核
第三步：活动详情
指引 ：了解活动➡️签署协议➡️商品报名
- 了解活动：查看活动介绍和活动要求，点击立即报名
- 签署协议：查看TikTok营销合作协议，点击我已阅读并同意该协议，点击确认签署，去报名商品
- 商品报名：点击报名商品
第四步：报名商品-公开活动（新上线功能）
指引 ：选择提报商品方式，勾选需要报名的商品，填写对应商家出资比例 ，点击提交报名 *可自主报名 ：符合活动基础条件的商品均可提交报名 *邀约待提报 ：平台筛选可提报的商品，报名后无需审核 *不可报名 ：不满足活动要求的商品，不可提交报名（不可报名，点击可查看对应商品不可报名的原因）
第五步：报名商品-受邀活动
指引 ：勾选需要报名的商品，填写对应商家出资比例 ，点击提交报名 * 商家出资比例 ：根据参加活动要求，商家需要按照推款价格的比例进行出资填写出资比例 ：受邀请商品填写对应出资比例，若同意比例，或愿意提高出资比例，则可以进行调整提报；若不愿意以对应比例参与活动，则可以不选中对应商品
第四步：查看进展
- 活动详情入口：查看单个活动报名商品状态
指引 ：活动详情➡️已报名商品已报名商品的页面中，可以查看商品的详细信息和活动状态 ，活动状态有已通过、 审核中、审核驳回（在公开活动类型下展示） 、已清退和已过期五种。其中， 已通过的商品无法修改商品出资比例 。
- 已报名商品入口（新上线功能）：查看单个商品下的全部活动报名信息
指引 ：营销管理➡️已报名商品
第五步：继续报名
点击报名商品可继续报名（受邀活动，报名商品的按钮处会提示邀约待提报商品的个数）
Part 2. 活动数据分析
指引 ：数据中心➡️大促活动分析
活动信息条
展示内容：活动名称、活动时间、已报商品、活动的阶段进度以及距离活动结束的倒计时
核心数据
- 活动时间选择器：点击选取数据分析时间，可选今日实时或活动期间
- 数字卡片：点击选择累计销量、累计曝光PV、累计点击PV、点击率、转化率五个指标
- 轴线线图：显示指标对应数据
商品分析
可选择成功报名商品、所有商品，查看每个商品状态和数据
Part 3. 活动期间商品价格查看和调整
查看活动期间推款价说明
指引 ：菜单-开发管理-货品管理➡️预估结算价格（不含税） 参与活动的商品在预估结算价格处有活动出资标识，点击预估活动结算价格（不含税） 查看具体信息 * 预估结算价格（不含税） ：在推款价基础上，扣除活动出资等情况后的预估结算价格不含税。最终结算金额以结算单为准。活动预估结算价格（不含税）=推款价X(1-活动出资比例)」 如果一个商品参加多个活动，出资比例取最高参与计算。
活动期间商家主动申请调整推款价
注意：活动期间如发生调价，活动预估结算金额(不含税)=推款价X(1-活动出资比例) 指引 ：操作栏➡️申请调价商家在操作栏选择申请调价 ，填写对应信息，点击提交
活动期间平台发起调价
指引 ：操作栏-货价调整➡️查看详情平台发起调价建议，商家点击调价管理 ，查看建议调价商品
Part 4. 商品结算
指引 ：结算管理➡️结算数据参加活动的商品会显示活动小图标 ，点击可查看活动名称
Part 5. 接收活动商品的通知
活动期间，商家收到关于商品状态的通知
| 通知类型 | 对应商品情况 | 接收渠道 | |
|---|---|---|---|
| 商品邀约信息 | 商家有商品被邀约参加营销活动 | 站内信飞书 | |
| 商品驳回信息 | 商家的报名商品被活动的审核驳回 | ||
| 商品清退信息 | 商家的报名商品被活动清退 | 站内信飞书短信 |
3、常见问题解答
Q ：活动结束后，商品的对应价格怎么变化？
A ：活动结束后商品价格回弹，恢复原价。
Q ：商品参与活动和不参与的区别？
A ：活动是由平台搭建的，有专门的流量场景，不参与活动会损失海外流量。
Q：
是否支持批量商品自主提报？
A：
支持多id搜索，如果多id则使用逗号隔开，精准搜索
关于本页的常见问题
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