数据罗盘GMV数据口径说明

TikTok Shop 中内容类型的 GM V 归属已进行简化，使得交易归属更准确，贴合买家行为，有助于您做出更多数据驱动型决策。

我们会根据内容载体类型计算 GMV：

直播 、 短视频和商品卡 。

• 根据结账前最后访问的内容类型决定GMV归属。
• 虽然商品卡是GMV的重要贡献因素，但关注直播和短视频内容也很重要。换言之，需要继续创作高质量直播和视频内容以吸引买家。毕竟，须谨记：内容电商是是TikTok的核心亮点。
• 概括：商品卡是一种展示商品所有信息的卡片，如商品标题、图片和描述。

为便于理解，场景示例如下

• 卖家和达人理解新GMV规则有助于理解TikTok Shop链路。这些示例旨在说明内容类型对GMV的贡献方式。
• 示例1：

1. 您正在销售iPhone。

1. 买家看到您的iPhone。

1. 买家通过推荐的商品卡购买您的iPhone。

1. 销售iPhone所获的GMV归属于对应的商品卡。

• 总结：买家A正在搜索iPhone，看到推荐后立刻买下，GMV贡献归属于含有此iPhone的特定商品卡。
• 示例2：

1. 买家A观看推销iPhone的视频后将其加入购物车。

1. 买家A观看完视频后浏览店铺页面，改变了主意，决定购买安卓手机。

1. 买家A购买安卓手机后，本次购买产生的GMV归属于相应的安卓手机商品卡。

• 总结：买家A观看视频后将iPhone加入购物车，但之后改变主意，在店铺页面买下安卓手机。购买产生的GMV归属于安卓手机商品卡。
• 请注意：如果买家A从视频中购买iPhone（而非店铺页面），则GMV归属视频。

说明表

未变更内容

• 新规则全面适用，但与联盟交易相关的指标（如联盟GMV和预估佣金）除外。这些指标仍遵循旧的基于佣金归属的GMV模型，因此通过联盟计划向达人支付的佣金不变。

总结

• 总而言之请谨记，无论何种场景（最后一次点击、时间跨度或SKU/SPU变化），GMV始终只归属于付款时最后访问的内容类型。

关键要点

• 对GMV规则进行了简化，根据内容类型计算得出。
• 三种内容类型分别为商品卡、直播和视频。
• 每种内容类型都同样重要，应始终有针对性地进行改善。