TikTok Shop 功能指南
GMV Max 指标介绍与归因说明
本文整理「GMV Max 指标介绍与归因说明」的操作要点，主要涵盖简介等内容。另附2 张对照表与1 张操作示意图。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
本文要点
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简介 GMV Ma x 是最新的 Shop Ads 广告解决方案。它采用基于信号协同的增强型投放 ，能同时利用自然流量和付费流量信号来产生增量 GMV。因此， 来自推广产品/推广直播间的所有订单都将被计作 GMV Ma x 订单，包括来自自然内容的订单，因为这部分订单也会受到信号协同的影响 。
指标说明
- 成本：您在广告计划期间花费的总金额。
- 订单（SKU）：GMV Max 活动期间完成的单个SKU订单数。
- 每个订单的成本：每个订单的平均成本。（成本/订单）
- 总收入：归因于您的广告系列的TikTokShop订单的总收入。它是用户支付的金额加上平台提供给用户的价格补贴。（不包括运费补贴）
- ROI：归因于您的活动的所有TikTok商店订单的总投资回报率（ROI）。（总收入/成本）
归因
- VSA/PSA/LSA广告会计算点击广告7天内或观看广告1天内，所产生的来自店铺所有商品的付费订单。
- GMV Max广告会计算广告活动进行时，来自于推广商品/推广直播间的所有自然和付费订单。
| 广告类型 | 自定义商店广告 | GMV Max 广告 | ||
|---|---|---|---|---|
| VSA/PSA | LSA | 产品 GMV Max | 直播 GMV Max | |
| 归因窗口 | 7天点击&1天浏览 | 7天点击&1天浏览 | 实时，当活动处于活动状态时1天点击 | 实时，当活动处于活动状态时1天点击 |
| 归因方法 | 店铺维度 | 店铺维度 | 产品维度 | 直播间维度 |
| 是否包括有机GMV | 否 | 否 | 是 | 是 |
- 示例（非详尽）：
| 场景 | 归因于VSA/PSA/LSA广告？ | 归因于GMV Max？ |
|---|---|---|
| 用户点击商品A的广告，3天后下单购买商品A | 是 | 否 |
| 用户点击商品A的广告，3天后下单商品B（来自同一家店铺） | 是 | 否 |
| 用户查看商品A的广告，当天下单购买商品A | 是 | 否 |
| 用户查看商品A的广告，当天下单商品B（来自同一家店铺） | 是 | 否 |
| 用户点击商品A的广告，当天下单购买商品A | 是 | 是（当广告活动处于运行状态）否（当光改活动不处于活运行状态） |
| 用户点击商品A的广告，当天下单商品B（来自同一家店铺） | 是 | 否 |
| 用户没有点击广告或查看广告，但他下单购买 GMV Max 推广的产品或在 GMV Max 推广的 liveroom 下单 | 否 | 是 |
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