TikTok 广告投放指南
TikTok广告管理平台相关术语
本文整理「TikTok广告管理平台相关术语」的操作要点，主要涵盖以下广告术语表与 TikTok 广告管理平台上的广告创建等内容。另附1 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
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本页「TikTok广告管理平台相关术语」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「在TikTok广告管理平台上投放广告」下的第 4 级条目。
以下广告术语表与 TikTok 广告管理平台上的广告创建及投放密切相关，请务必了解。
| 术语 | 定义 |
|---|---|
| 加速投放 | 加速投放指的是一种广告投放速度，即在系统支持下尽快耗费预算并获得定向成效，使受众触达效果达到最大化。加速投放指的是一种广告投放速度，即在系统支持下尽快耗费预算并获得定向成效，使受众触达效果达到最大化。 如需了解更多信息，请参阅：投放速度。 |
| 广告 | 广告指的是最终呈现给目标受众的内容。广告通常包含以下元素：媒体（图像/视频）、广告文案或标题、显示名称、行动引导按钮和创新互动样式体验。在 TikTok 广告管理平台上，多个广告构成一个广告组。 如需了解更多信息，请参阅：创建广告。 |
| 广告样式 | 广告样式指的是向受众呈现广告的方式。TikTok 广告管理平台上的广告样式包括但不限于：横版、竖版或方版视频及图片。 |
| 广告组 | 多个广告组构成一个推广系列。广告组包含一系列类似的广告。在广告组层级，可自定义广告位、创意详情、目标受众、预算、排期、出价方式以及投放速度。这些选项将会决定广告展示位置、触达的受众、系统优化广告投放的方式以及控制广告消耗的方式。 如需了解更多信息，请参阅：创建广告组。 |
| 广告位 | 广告位指的是展示广告的应用或广告网络。TikTok 广告管理平台支持自动广告位和编辑广告位。如果采用自动广告位，系统会优化所有可用广告位中的广告投放。如果采用编辑广告位，你需要选择广告展示位置。 如需了解更多信息，请参阅：自动广告位和编辑广告位。 |
| 广告规格 | 广告规格是对广告创意元素的系统设计及技术要求，包括但不限于：文件类型、文件大小、分辨率、视频比例和字符限制。 |
| 推广目标 | 推广目标指的是希望用户在看到广告时所采取的行动。若要为推广系列设定合理目标，请从业务目标以及希望用户在看到广告时所采取的行动出发进行思考。 如需了解更多信息，请参阅：如何选择合适的推广目标。 |
| 应用内事件 | 应用内事件指的是用户在相关应用中的行为，比如下载或登录应用。 如需了解更多信息，请参阅：应用内事件。 |
| 应用安装（推广目标） | 应用安装是 TikTok 广告管理平台的推广目标之一，指通过优化广告投放来吸引受众安装应用。 如需了解更多信息，请参阅：什么是应用安装推广目标。 |
| 竞价广告 | 竞价广告指的是使用竞价售卖类型创建且参与广告竞价的广告。在广告竞价中，系统将使用广告出价、质量和用户浏览背景来评估广告。随后系统将对所有竞价广告进行比较，并决定展示哪些广告。如果系统判定你的广告可能会大获成功，就会展示该广告。如果系统判定你的竞价广告没有竞争力，那么不会展示该广告。 |
| 受众洞察 | 受众洞察指的是通过性别、年龄、地域、人群属性等受众特征分析广告投放效果。 |
| 程序化创意 | 程序化创意是广告组功能之一，可自动帮助你找到创意素材的高效投放组合。 如需了解更多信息，请参阅：程序化创意。 |
| 品牌认知 | 在TikTok 广告管理平台上，品牌认知度是一类推广目标，有助于受众熟悉你的品牌或产品。打造品牌认知度是推广新产品或品牌的关键一环。理想情况下，品牌认知度可能包含让你的产品有别于竞品的特点。 如需了解更多信息，请参阅：如何选择合适的推广目标。 |
| 出价上限 | 出价上限是一种出价策略，设定为达到特定成效（如展示数）系统可花费的最高金额。使用这种出价方式时，你需要输入愿意出价的最高单次成效成本，系统将根据你的出价优化广告投放。 如需了解更多信息，请参阅：出价策略。 |
| 屏蔽列表 | 屏蔽列表是 TikTok 广告管理平台上的一项功能，帮助你排除 Pangle 上的特定媒体广告位。 如需了解更多信息，请参阅：屏蔽列表。 |
| 品牌安全 | 品牌安全包括一系列措施，旨在保护品牌形象和声誉免受可疑或不当内容的负面影响。 |
| 宽泛定向 | 宽泛定向指的是仅使用广告组的必选定向设置来确定广告受众。如果选择宽泛定向，系统会自动选择广告的最佳受众。 如需了解更多信息，请参阅：受众规模预估概述。 |
| 行动引导文案 | 引导受众采取特定行动的单行文案。TikTok 广告管理平台上的大多数广告都包含行动引导文案按钮，有助于为落地页或应用下载页面引流。 如需了解更多信息，请参阅：创建广告。 |
| 推广系列 | 推广系列指的是为达到预期广告效果而专门设计的推广策略。TikTok 广告管理平台上的推广系列由一系列广告组构成，每个广告组都拥有独特的定向设置、优化目标、预算和广告。 如需了解更多信息，请参阅：创建推广系列。 |
| 目录促销（推广目标） | 目录促销是 TikTok 广告管理平台的推广目标之一。你可以使用“目录促销”推广目标创建动态展示广告，向最相关的用户投放为其量身定制的商品广告。 如需了解更多信息，请参阅：什么是目录促销推广目标。 |
| 精品栏广告 | 精品栏广告是 TikTok 上的一种信息流视频广告，可为即时图库页面引流，让客户无需离开应用就能浏览你的商品。 如需了解更多信息，请参阅：精品栏广告。 |
| 社区互动（推广目标） | 社区互动是推广目标之一，可通过你的 TikTok 账号优化广告投放，提高受众参与度。你可以选择将“账号关注”或“主页访问”作为广告投放优化目标。 如需了解更多信息，请参阅：什么是社区互动推广目标。 |
| 受众意向 | 在 TikTok 广告管理平台上，受众意向是一个推广目标类别，指的是通过优化广告投放，促使受众采取行动深入了解你的品牌或产品，比如访问你的网站或前往你的应用下载页面。 如需了解更多信息，请参阅：如何选择合适的推广目标。 |
| 行为转化（推广目标类别） | 在 TikTok 广告管理平台上，行为转化是一个推广目标类别，指的是通过优化广告投放，促使受众在你的网站或应用上采取行动，比如购买商品。 如需了解更多信息，请参阅：如何选择合适的推广目标。 |
| 转化（广告术语） | 广告行业中的转化指的是受众完成某项对你的业务有价值的操作，比如购买商品、订阅简报或下载应用。 |
| 转化量（推广目标） | 转化量是推广目标之一，指的是促使用户在网站或应用上完成有价值的行动。 如需了解更多信息，请参阅：什么是转化量推广目标。 |
| 成本上限 | 成本上限是一种出价策略，指的是为系统设定要尽力达到的平均成效成本，这意味着，平均成效成本有时会有波动，高于或低于出价金额。 如需了解更多信息，请参阅：出价策略。 |
| CPC | 平均点击成本。TikTok 广告管理平台在出价和报告中会使用 CPC。 如需了解更多信息，请参阅：出价方式。 |
| CPF | 平均关注成本。TikTok 广告管理平台在出价和报告中会使用 CPF。 如需了解更多信息，请参阅：所有数据指标。 |
| CPM | 千次展示成本。TikTok 广告管理平台在出价和报告中会使用 CPM。 如需了解更多信息，请参阅：出价方式。 |
| CPV | 千次播放成本。TikTok 广告管理平台在出价和报告中会使用 CPV。设置广告组时，你可以选择以视频播放 2 秒或 6 秒次数为目标来优化广告投放。 如需了解更多信息，请参阅：出价方式。 |
| 创意素材 | TikTok 广告管理平台上的创意素材指创建广告所需的元素，包含媒体（图像/视频）、广告文案、显示名称、行动引导文案和创新互动样式。 如需了解更多信息，请参阅：创建广告。 |
| 创意中心 | 创意中心是 TikTok 的官方创意门户，用于展示效果出色的广告和创意趋势。 如需了解更多信息，请参阅：创意中心。 |
| 自定义受众 | 自定义受众指广告组定向选项，可以帮助你找到与你的广告或业务产生过互动的受众。 如需了解更多信息，请参阅：关于自定义受众。 |
| 投放预估数据 | 广告投放预估数据。 |
| 投放期 | 投放期是一种广告投放排期策略，指的是在运行常规广告排期和停止运行所有广告排期之间轮替。投放期指投放广告的时期。 |
| 频次 | 每个去重用户账号看到广告的平均次数。 |
| 频次上限 | 借助频次上限这项功能，你可以限制一定时期内单个去重用户账号看到你的广告的最高次数。 |
| 全球化应用组合 | TikTok 旗下部分应用，包括 Resso。如需了解更多信息，请参阅：全球化应用组合广告位。 |
| 身份 | 广告发布身份是 TikTok 广告管理平台上的一项功能，用于标识发布广告的 TikTok 账号。你可以使用此功能控制发布广告时可以使用的头像、显示名称和创意。 如需了解更多信息，请参阅：关于广告发布身份。 |
| 信息流视频广告 | 信息流视频广告指的是，在 TikTok推荐信息流、关注信息流、主页信息流以及其他广告位的内容信息流中展示的视频广告。 如需了解更多信息，请参阅：TikTok 竞价信息流广告。 |
| 即时表单 | 即时表单属于线索收集广告，可让你的客户提供联系信息、了解你的业务、回答你的问题以及安排预约时间。 如需了解更多信息，请参阅：创建即时表单。 |
| 即时体验页面 | 即时体验页面是一种创新互动样式，用于创建精品栏广告。 如需了解更多信息，请参阅：如何创建精品栏广告。 |
| 线索收集（推广目标） | 线索收集是推广目标之一，促使潜在客户通过即时表单直接在 TikTok 上向你提供联系信息，或者在你自己的网站上向你提供联系信息。 如需了解更多信息，请参阅：什么是线索收集推广目标。 |
| 学习阶段 | 学习阶段是广告投放流程的一个环节，在这个阶段，系统会努力为你的广告搜寻最佳受众。 如需了解信息，请参阅：学习阶段。 |
| 相似受众 | 相似受众可帮助你找到与现有客户有共同点的受众群体。该模型通过研究自定义受众来源的特征来创建相似受众。 如需了解更多信息，请参阅：关于相似受众。 |
| 最大投放量 | 最大投放量是一种无需广告主指定出价的出价策略。系统将根据已有的广告组预算以单次成效最大投放量获得尽可能多的成效。因此，无论竞价环境竞争多么激烈，“最大投放量”出价策略始终会消耗预算。 如需了解更多信息，请参阅：出价策略。 |
| 度量 | 在广告行业中，效果度量指评估广告成效的过程。除了监测广告投放效果的核心数据指标（比如展示量、覆盖人数、点击量），效果度量还包括监测用户观看广告后在网站或应用上采取的行动。 |
| 窄小定向 | 窄小定向指的是使用广告组的各项定向设置来确定广告受众。 如需了解更多信息，请参阅：受众规模预估概述。 |
| oCPM | oCPM 指的是经过优化的千次展示成本。TikTok 广告管理平台在出价和报告中会使用 oCPM。相较于 CPM，oCPM 以最有可能实现转化的用户为目标，比如提交线索或安装应用的用户。 如需了解更多信息，请参阅：出价方式。 |
| Pangle | Pangle 是领先的视频化广告平台，提供投放效果一流的交互式应用内广告解决方案。Pangle 由智能广告技术提供支持，通过庞大的移动应用网络，让广告主能够触及更广泛的受众，扩大用户群和业务。 如需了解更多信息，请参阅：Pangle 广告位。 |
| Pixel | TikTok Pixel 是 HTML 代码段，在用户每次访问网站时加载；当用户来到你的网站时，Pixel 就会被触发，对用户的行为和转化情况进行监测。 如需了解更多信息，请参阅：关于 TikTok Pixel。 |
| 广告位 | 广告位是广告组层级的一项设置，用于决定广告在何处投放。 如需了解更多信息，请参阅：自动广告位和编辑广告位。 |
| 试玩广告 | 试玩广告为互动式视频，可在受众下载应用前向其展示应用。当受众观看视频时，只需轻点或滑动广告即可受邀体验应用，享受全屏试玩体验。仅 Pangle 广告位支持试玩广告。 如需了解更多信息，请参阅：试玩广告 (Pangle)。 |
| 回放事件监测 | 回放事件监测指在视频播放的特定时间节点（通常是 2 秒或 6 秒）监测用户行为，有助于度量用户对视频和广告内容是否感兴趣。 |
| 商品目录 | 商品目录是 TikTok 广告管理平台的一项功能，可支持你管理商品相关的关键信息，包括描述、图片、产品视频、链接、尺寸和库存情况等。TikTok 广告管理平台会使用商品目录中的这些信息创建动态展示广告。 如需了解更多信息，请参阅：关于目录。 |
| 覆盖和频次 | 覆盖和频次是 TikTok 广告管理平台上的一种广告购买类型，让你能够以设定的成本购买广告库存并预测广告成效。 如需了解更多信息，请参阅：关于覆盖和频次广告购买类型。 |
| 覆盖人数（推广目标） | 覆盖人数是 TikTok 广告管理平台的推广目标之一，指通过优化广告投放来触达尽可能多的去重用户账号。 如需了解更多信息，请参阅：什么是覆盖人数推广目标。 |
| 覆盖人数（广告数据指标） | 至少看过你的广告一次的去重用户账号数。此数据指标为预估值。 |
| Resso | Resso 是一款社交类音乐流媒体应用，极大丰富了用户的音乐分享体验。 |
| 智能视频 | 智能视频是 TikTok 广告管理平台上的一款创意工具，通过我们的智能软件将你的图片和视频制作成视频广告。 如需了解更多信息，请参阅：智能视频。 |
| 视频智能配乐 | 视频智能配乐是 TikTok 广告管理平台上的一款创意工具，可借助人工智能为视频即时添加背景音乐。 如需了解更多信息，请参阅：视频智能配乐。 |
| Spark Ads | Spark Ads 是一种原生广告样式，让你可以使用 TikTok 自然流量帖子创建广告。你可以使用自有 TikTok 账号中的帖子或其他创作者制作并授权的自然流量帖子发布 Spark Ads。 如需了解更多信息，请参阅：Spark Ads。 |
| 拆分对比测试 | 拆分对比测试是 TikTok 广告管理平台上的一款工具，可以让你对不同的广告组进行对比测试，了解哪些策略和广告设置可带来最佳投放成效。 如需了解更多信息，请参阅：关于拆分对比测试。 |
| 标准投放 | 标准投放是一种广告投放速度，系统将根据所选广告时段期间的访问量，均匀分配预算和广告。访问量越高，广告投放量越高。 如需了解更多信息，请参阅：投放速度。 |
| 定向 | 定向指的是界定你想让哪些受众看到你的广告。在 TikTok 广告管理平台上，定向在广告组层级进行设置，包含受众、人群属性、兴趣和行为以及设备。 如需了解更多信息，请参阅：广告定向。 |
| TikTok 视频编辑器 | TikTok 视频编辑器是 TikTok 广告管理平台上的一款网页版视频编辑器，可以让你创建符合 TikTok 风格的视频。 如需了解更多信息，请参阅：TikTok 视频编辑器。 |
| 访问量（推广目标） | 访问量是推广目标之一，指的是通过优化广告投放来为你的网站或应用下载页面引流。 如需了解更多信息，请参阅：什么是访问量推广目标。 |
| 视频模板 | 视频模板是 TikTok 广告管理平台上的一款创意工具，可以让你在现成的视频模板上添加图片和视频，以此创建视频广告。 如需了解更多信息，请参阅：视频模板。 |
| 视频播放量（推广目标） | 视频播放量是推广目标之一，指的是通过优化广告投放，引导尽可能多的受众观看视频或内容。你可以选择优化广告投放，以增加播放 2 秒或 6 秒的次数。 如需了解更多信息，请参阅：什么是视频播放量推广目标。 |
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