TikTok 广告投放指南
直播购物广告的关键报告指标列表
本文整理「直播购物广告的关键报告指标列表」的操作要点，重点说明类别父级指标定义相关指标基础数据点击量你的广告获得的点击次数。此。另附1 张对照表。内容按平台公开资料顺序编排，便于按步骤查阅核对。
本文要点
快速了解这一页
- 本文整理「直播购物广告的关键报告指标列表」的操作要点，重点说明类别父级指标定义相关指标基础数据点击量你的广告获得的点击次数。此。另附1 张对照表。内容按平台公开资料顺序编排，便于按步骤查阅核对。
本页「直播购物广告的关键报告指标列表」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「LIVEShoppingAds」下的第 4 级条目。
| 类别 | 父级指标 | 定义 | 相关指标 |
|---|---|---|---|
| 基础数据 | 点击量 | 你的广告获得的点击次数。此项包括了跳转到目标页面的点击以及出于社交和互动目的进行的点击。 | 点击量 平均点击成本 (CPC) 点击率 (CTR) |
| 直播 | 直播播放量 | 用户通过广告进入你的直播间的次数。包含重复访问。 | 直播播放量 直播去重播放量 直播播放 10 秒次数 |
| 直播 | 直播商品点击数 | 观众在直播过程中点击商品并查看商品详情页的次数。 | 直播商品点击数 |
| 视频播放数据 | 视频播放量（仅适用于视频跳转直播的创意素材） | 视频开始播放的次数。每次视频展示的播放次数会单独统计，且不包括重播次数。 | 视频播放量 视频播放 6 秒次数 观看 100% 次数、观看 75% 次数、观看 50% 次数、观看 25% 次数 平均视频播放时长 |
| 店铺事件 | 商品页浏览数（商店） | 归因于广告的商品详情页浏览事件数。 | 商品页浏览量 商品页浏览平均成本 商品页浏览率 商品页浏览平均价值 商品页浏览价值 |
| 店铺事件 | 开始结账数（商店） | 归因于广告的 TikTok Shop 开始结账操作次数。 | 开始结账数 (TikTok Shop) 开始结账平均成本（TikTok Shop） 去重开始结账率（TikTok Shop） 开始结账平均价值（TikTok Shop） 开始结账价值 (TikTok Shop) |
| 店铺事件 | 加入购物车次数（站内） | 归因于广告的站内加入购物车操作次数。 | 加入购物车次数（站内） 加入购物车平均成本（站内） 去重加入购物车率（站内） 加入购物车平均价值（站内） 加入购物车价值（站内） |
| 店铺事件 | 付费数（商店） | 归因于你的广告的付费事件数。 | 付费数（商店） 平均付费成本 去重付费率 平均订单价值 总收入 |
| 店铺事件 | ROAS（商店） | 基于付费事件的广告支出（成本）回报（总收入）。 | 广告支出回报率 |
| 广告互动 | 付费主页访问量 | 广告展示期间，关联主页获得的访问次数。 | 付费主页访问量 |
| 广告互动 | 付费关注数 | 广告展示期间，关联主页获得的关注次数。 | 付费关注数 |
关于本页的常见问题
直播购物广告的关键报告指标列表属于哪个知识树？
属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲，页面顶部面包屑展示完整目录层级。
打开TikTok 广告投放指南
在哪里查看TikTok 广告投放指南的完整目录？
进入该知识树首页可看到一级目录总览，左侧折叠树包含全部层级节点，可逐级展开。
查看完整目录