TikTok 广告投放指南
可供选择的出价方式
本文整理「可供选择的出价方式」的操作要点，主要涵盖可供选择的出价方式、出价方式比较等内容。另附1 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
本文要点
快速了解这一页
- 本文整理「可供选择的出价方式」的操作要点，主要涵盖可供选择的出价方式、出价方式比较等内容。另附1 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
- 可供选择的出价方式
- 出价方式比较
本页「可供选择的出价方式」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「出价和优化」下的第 4 级条目。
你可以利用出价方式来优化调整推广系列，确保与你的营销目标高度契合。TikTok 的竞价基于出价以及广告与用户之间可能存在的相关性对广告进行排名。有竞争力的出价有助于你扩大广告的覆盖面，并尽可能提高你希望在 TikTok 上实现的转化量。出价是创建广告时的一个选项。在创建广告时，你可以根据自己的目标和营销策略来选择合适的出价方式。
可供选择的出价方式
TikTok 广告管理平台提供了 4 种不同的出价方式：
- CPM（千次展示成本）：这种出价是你愿意为 1,000 次展示支付的价格。
- oCPM（经过优化的千次展示成本）：这种出价是你愿意为 1,000 次展示支付的价格，这些展示面向你选择的可能采取期望操作、成为潜在客户或安装应用的用户。注意：oCPM 是转化量和应用安装推广目标的默认方式。
- CPV（平均观看成本）：这种出价是指当用户观看你的广告至少 6 秒或在前 6 秒内与视频互动（以较先者为准）时你支付的价格。
- CPC（平均点击成本）：此出价是你愿意为每次点击支付的价格。系统将以尽可能接近你的出价的费用将你的广告投放给最有可能点击它们的用户。
出价方式比较
| 出价方式 | 计算方法 | 计费事件 | 适用推广目标 |
|---|---|---|---|
| 千次展示成本 (CPM) | 每 1,000 次展示的总成本或总展示次数 | 按展示次数计费 | 覆盖人数 |
| oCPM | 每 1,000 次展示的总成本或总展示次数 | 按展示次数计费 | – 店铺购买- 商品销量- 转化量- 应用安装- 线索收集- 社区互动（关注） |
| 平均观看成本 (CPV) | 总成本或专注观看总次数 | 在观众观看你的广告至少 6 秒或者在前 6 秒内与视频互动（以较先者为先）时计费。 | 视频播放量 |
| 平均点击成本 (CPC) | 总成本或总点击量 | 按点击计费 | – 店铺购买- 商品销量- 访问量- 转化量- 应用安装- 社区互动（主页访问） |
了解出价最佳实践。
关于本页的常见问题
可供选择的出价方式属于哪个知识树？
属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲，页面顶部面包屑展示完整目录层级。
打开TikTok 广告投放指南
在哪里查看TikTok 广告投放指南的完整目录？
进入该知识树首页可看到一级目录总览，左侧折叠树包含全部层级节点，可逐级展开。
查看完整目录