TikTok 广告投放指南

关于试玩广告

本文整理「关于试玩广告」的操作要点，重点说明行业常规适用场景休闲游戏、休闲小游戏- 展示核心游戏玩法和场景。另附2 张对照表。内容按平台公开资料顺序编排，便于按步骤查阅核对。

操作文档 816 字约 3 分钟第 4 级更新 2026-11-12

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本文整理「关于试玩广告」的操作要点，重点说明行业常规适用场景休闲游戏、休闲小游戏- 展示核心游戏玩法和场景。另附2 张对照表。内容按平台公开资料顺序编排，便于按步骤查阅核对。

本页「关于试玩广告」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「试玩广告」下的第 4 级条目。

行业	常规适用场景
休闲游戏、休闲小游戏	– 展示核心游戏玩法和场景，吸引玩家试玩，随后下载。
硬核游戏	展示简单互动场景，例如：- 引导玩家点击屏幕上的元素，探索游戏情节。- 轻点解锁游戏礼品或扭蛋。- 点击屏幕，抽取人物卡片。
漫画、小说、音乐播放器、在线视频	– 呈现应用内的热门内容。- 在扣人心弦或令人兴奋的时刻结束你的视频，进而吸引受众下载应用来了解后续进展。

试玩广告元素	创意建议
试玩素材	– 使用过往推广系列中推广效果最佳的创意素材，让用户体验真实游戏场景，从而抓住游戏的精髓。- 探索与核心游戏玩法相关的素材，以创建互动元素。你可以使用特效和数值设置等方法来突出反差。- 探索不同场景，例如“99% 的用户无法做到”，或者“只有天才能够到达这一级别。”- 探索不同难度级别，即容易、中等、困难。- 确保视频与试玩广告之间存在联系。建议视频时长为 10-25 秒，最长不超过 30 秒。- 尝试同时提供横版和竖版创意素材，以提高访问量。- 为演示视频搭配精彩的背景音乐和引人注目的特效。
试玩互动	互动之前- 互动之前，必须提供简洁明了的指南（文本、手势等），以便用户只需 2 秒即可理解并且掌握游戏玩法。- 用户点击试玩广告之后，播放声音。- 如果用户点击后的 10 秒内没有任何后续操作，则尝试自动播放下一场景。- 互动之前，如果需要加载广告：缩短加载时间，将其保持在 1-2 秒内。- 建议设置动画指南，以便用户在试玩广告开始播放之前大致了解其内容。互动期间- 行动引导文案可在整个互动过程中呈现，提示用户下载。- 引导用户转到应用商店的按钮应在整个互动过程中呈现，以便用户在互动期间能随时点击此按钮。- 互动期间，建议将游戏 Logo、游戏名称、游戏升级按钮区域等其他内容区域设置为可点击状态。互动结束后- 我们建议显示更多信息，包括但不限于游戏图标、名称和标题（全部应为可点击状态）。- 下载游戏的 CTA 按钮必须清晰醒目。

试玩广告元素

创意建议

试玩素材

– 使用过往推广系列中推广效果最佳的创意素材，让用户体验真实游戏场景，从而抓住游戏的精髓。- 探索与核心游戏玩法相关的素材，以创建互动元素。你可以使用特效和数值设置等方法来突出反差。- 探索不同场景，例如“99% 的用户无法做到”，或者“只有天才能够到达这一级别。”- 探索不同难度级别，即容易、中等、困难。- 确保视频与试玩广告之间存在联系。建议视频时长为 10-25 秒，最长不超过 30 秒。- 尝试同时提供横版和竖版创意素材，以提高访问量。- 为演示视频搭配精彩的背景音乐和引人注目的特效。

试玩互动

互动之前- 互动之前，必须提供简洁明了的指南（文本、手势等），以便用户只需 2 秒即可理解并且掌握游戏玩法。- 用户点击试玩广告之后，播放声音。- 如果用户点击后的 10 秒内没有任何后续操作，则尝试自动播放下一场景。- 互动之前，如果需要加载广告：缩短加载时间，将其保持在 1-2 秒内。- 建议设置动画指南，以便用户在试玩广告开始播放之前大致了解其内容。互动期间- 行动引导文案可在整个互动过程中呈现，提示用户下载。- 引导用户转到应用商店的按钮应在整个互动过程中呈现，以便用户在互动期间能随时点击此按钮。- 互动期间，建议将游戏 Logo、游戏名称、游戏升级按钮区域等其他内容区域设置为可点击状态。互动结束后- 我们建议显示更多信息，包括但不限于游戏图标、名称和标题（全部应为可点击状态）。- 下载游戏的 CTA 按钮必须清晰醒目。

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