iOS14或更高版本专属推广系列效果与报告相关注意事项

应用就绪

• 将 MMP（移动度量合作伙伴）SDK 更新为支持 SKAdNetwork API 的版本。
• 在 MMP 界面中完成转化价值配置。
• 向 TikTok 发送所有数据——包括来自 MMP 的未归因数据

推广系列整合策略

• 我们目前支持最多 11 个 iOS 14 专属推广系列，每个 iOS 应用的每个推广系列支持 2 个广告组。现在，随着多广告组功能的推出，每个推广系列支持 2 个广告组。在未来的产品版本中，预计将支持更多的推广系列，每个推广系列也将支持更多的广告组。对于使用超过 1 个广告组的专属推广系列，会在广告组层级根据第一方广告互动信号使用统计方法报告建模的 SKAN 转化量。
• 如果你不要求严格按照单个国家/性别度量推广效果，请将成本 (CPM/CPI) 相似的国家/地区归组到一个推广系列中。
• iOS 14 专属推广系列可以分别为 TikTok 和 Pangle 运行，也可以使用自动广告位将它们组合成单个推广系列。我们建议使用自动广告位，因为这样能更有效地利用 11 个推广系列的限制。Pangle 上的试玩广告也通过自动广告位获得支持，因此可进一步减少分别投放推广系列的情况。

出价和优化策略

• 考虑到预期的效果波动，我们建议采用最低成本，以最低的平均成效成本生成尽可能多的结果。而在使用多广告组功能时，我们建议对两个广告组都使用最低成本。
• 由于投放系统的转化信号延迟，使用成本上限出价针对你的目标 CPI 进行优化可能会经历严重的出价过高和访问量波动情况。
• 确保你的推广系列有足够的预算来考虑 CPI 波动。

创意策略

• 我们建议使用程序化创意 (ACO)，以便更高效且高质地管理你的广告，因为 ACO 将自动找到你的创意素材的高效组合。借助 ACO，你能基于 30 个视频、5 个广告文案和动态 CTA 生成 150 个广告，即 30 x 5 x 动态 CTA = 150 个广告。
• 利用广告层级 SKAN 报告了解素材级别的效果，并根据这些结果优化投放效果。
• 你应当上传丰富的创意素材。ACO 至少需要 3 个素材才能生效。

报告注意事项

• 由于 SKAdNetwork API 的限制，向广告网络报告转化量 (SKAN) 时会出现随机延迟，最长可达 72 小时。因此，这些转化量将在 TikTok 收到转化量时报告，而不是在发生转化时报告。
• SKAN 现支持展示归因，或称为 SKAN 展示归因。请务必注意，SKAN 展示归因仅计算超过 3 秒的展示次数，这意味着基于 SKAN 的展示归因转化数可能会低于你常看到的展示归因转化数。SKAN 展示归因的归因窗口期近期默认设置为 24 小时，且不能配置。
• 广告报告中有 3 个 SKAN 指标，即转化量 (SKAN)、平均转化成本 (CPA) (SKAN) 和转化率 (CVR) (SKAN)，供你用来对 iOS 14 专属推广系列进行投放效果评估。
• 这三个指标在账户级别、推广系列层级、广告组层级和广告层级提供。
• 在广告组或更低层级报告的 SKAN 转化量可基于第一方广告互动信号使用统计方法建模。建模仅在广告组和广告层级应用。
• 国家/地区、性别、操作系统、年龄这几项 SKAN 细分指标均不可用，因此，请考虑使用更宽泛的定向策略或使用单独的 iOS 14 推广系列来针对特定受众群体测试投放效果。

投放效果管理

• 我们建议在启动 iOS 14 推广系列以及在每次后续调整后的前 72 小时内不要进行任何推广系列调整，以便有足够的时间将所有转化归因并回传给 TikTok。
• 由于 SKAN 延迟和 IDFA 损失，我们还预计 iOS14 推广系列的学习阶段会更长。
• 在评估总体推广系列效果时，请再等待 72 小时，以便推广系列能够完全接收所有 SKAN 转化回传。
• 预计 MMP 和 TikTok 之间的报告存在差异。MMP 同时提供基于 SKAN（适用于所有 iOS 14 用户）和基于 IDFA 的报告（适用于已选择加入的用户），而我们在 TikTok 广告管理平台中的专属推广系列报告将仅基于 SKAN 数据。
• 由于 SKAdNetwork API 的报告限制，你以前从 iOS 访问量获得的投放效果经验可能不再适用于专属推广系列。我们鼓励你测试不同的功能组合和创意，以熟悉新的投放结果。