TikTok 广告投放指南
AboutTikTokOneCampaignReporting
本文整理「About TikTok One Campaign Reporting」的操作要点，主要涵盖如何访问营销活动报告数据面板、“概览”指标定义、“广告效果”指标定义等内容。另附6 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
本文要点
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- 本文整理「About TikTok One Campaign Reporting」的操作要点，主要涵盖如何访问营销活动报告数据面板、“概览”指标定义、“广告效果”指标定义等内容。另附6 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
- 如何访问营销活动报告数据面板
- “概览”指标定义
- “广告效果”指标定义
- “互动率”指标定义
- “锚点”指标定义
本页「AboutTikTokOneCampaignReporting」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「创意合作」下的第 4 级条目。
TikTok One 上的品牌方可以使用营销活动报告功能，来查看其品牌内容广告效果的详细报告。这些报告每 24 小时更新一次，根据你所在的时区，会有一到两天的延迟。
如何访问营销活动报告数据面板
- 登录TikTok One。
- 从顶部菜单中，选择“报告”。
- 选择要查看分析的营销活动。
营销活动报告数据面板包含五个标签页：“概览”、“广告效果”、“互动率”、“锚点”和“观众”。
“概览”指标定义
| 总播放量：营销活动或视频的总播放次数。 |
|---|
| 总播放观众数：观看过该视频或营销活动中至少 1 个视频的去重观众数量。 |
| 互动率：与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是互动（点赞、评论和分享）次数除以总视频播放量。 |
| 视频完播率：观看完整视频的观众百分比。该值的计算方法是完整播放视频的次数除以总视频播放量。 |
| 原生视频播放量：通过原生流量而非Spark Ads获得的总播放次数。 |
| 视频投流播放量：通过Spark Ads获得的总播放次数。 |
“广告效果”指标定义
这些洞察来自你在 TikTok 广告管理平台上的广告账号。
| 展示次数跟踪：营销活动出现在屏幕上的次数。 |
|---|
| CPA（平均获客成本）：每次转化花费的平均金额。 |
| CTR（点击率）：在观看营销活动视频后点击落地页的观众百分比。 |
| CVR（转化率）：转化次数占营销活动的所有展示次数的百分比。 |
| ROAS（广告支出回报率）：度量花在营销活动上的每一美元所产生的收入。 |
| 成本：在营销活动方面的估计总支出。 |
“互动率”指标定义
| 总播放量：营销活动或视频的总播放次数。 |
|---|
| 点赞：与营销活动或视频相关的总点赞次数。 |
| 评论：与营销活动或视频相关的总评论次数。 |
| 分享：与营销活动或视频相关的总分享次数。 |
| 互动率：与营销活动或视频互动过的观众百分比。该值的计算方法是互动（点赞、评论和分享）次数除以总视频播放量。 |
| 总播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的累计时间。 |
| 平均播放时间：用户浏览营销活动或观看视频的平均时长，计算方法是总播放时间除以播放次数。 |
| 2 秒完播率：播放时间超过 2 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 2 秒的播放次数除以总播放次数。 |
| 6 秒完播率：播放时间超过 6 秒的播放次数占比。计算方式为播放时间超过 6 秒的播放次数除以总播放次数。 |
| 播放来源：按观众接触到营销活动或视频的方式得到的细分数据。 |
“锚点”指标定义
整体锚点指标
| 锚点浏览量：锚点的总浏览次数。 |
|---|
| 锚点点击率：观众在浏览锚点后点击锚点的次数百分比。 |
| 锚点点击数：锚点的总点击次数。 |
| 下载点击率或 CTA 点击率：观众在访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的次数百分比。 |
| 下载按钮点击数或 CTA 点击数：下载按钮或 CTA 按钮的总点击次数。 |
| 锚点浏览用户数：浏览过锚点的去重观众数量。 |
| 锚点转化率：浏览锚点后点击锚点的去重用户百分比。该值的计算方法是锚点点击用户数除以锚点浏览用户数。 |
| 锚点点击用户数：不同用户点击锚点的次数。 |
| 下载转化率或 CTA 转化率：访问锚点落地页后点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户百分比。 |
| 落地页下载按钮点击用户数或唯一 CTA 点击数：点击下载按钮或 CTA 按钮的去重用户数量。 |
| 页面浏览量：该视频中的锚点点击带来的落地页浏览量。 |
| 唯一页面浏览量：点击该视频中的锚点后访问落地页的去重用户数量。 |
游戏锚点特定指标
| 活动卡浏览量：活动卡的总浏览量。 |
|---|
| 唯一活动卡浏览量：浏览过活动卡的单个用户数量。 |
| 活动卡点击数：活动卡的总点击数。 |
| 唯一活动卡点击数：点击活动卡的去重用户数量。 |
| 活动点击率：活动卡点击数除以活动卡浏览量。 |
| 应用激活：通过锚点下载应用并使用应用的用户数量。 |
| 应用重新激活：之前已下载应用并通过锚点再次打开应用的用户数量。 |
| 锚点到应用的转化率：应用激活数除以锚点总点击数。 |
“观众”指标定义
| 性别：男女观众的分布情况。 |
|---|
| 年龄：观众年龄组的细分。 |
| 设备操作系统：按设备操作系统的观众分布情况。 |
| 国家/地区：按国家或地区的观众分布情况。 |
| 播放量前 3 的国家/地区：观众比例最高的三个国家或地区。 |
| 观众最感兴趣的 10 大主题：观众最感兴趣的前 10 个类别，与TikTok 广告管理平台上的“兴趣定向”可用的类别一致。 |
如何导出
点击屏幕右上角的“导出报告”，以 CSV 格式下载数据。
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