关于覆盖和频次

使用须知：目前仅符合条件的客户可使用覆盖和频次购买类型。请联系销售代表了解更多信息。

覆盖和频次是 TikTok 广告管理平台上的一种推广系列购买类型，让你可以在实际投放广告之前，预先控制广告覆盖的受众以及向他们展示广告信息的次数。在竞价广告中，广告能否投放取决于多种因素，如出价或出价策略。而使用覆盖和频次，你能以设定的成本来计划覆盖人数可预测且频次可控的推广系列。

覆盖和频次的运作原理

当你创建覆盖和频次推广系列时，它会在广告组层级使用三个主要组件：

• 定向：你可能触达的受众规模。
• 排期：你的广告将于何时投放。
• 预订和购买方法：覆盖和频次特有的选项，用于控制你的预算、展示量、覆盖人数，以及覆盖受众的百分比。

你针对每项选定的设置之后会用于预测推广系列的成效和总消耗。

选择覆盖和频次，你会看到自己的各项选择如何实时影响以下数据：

• 覆盖人数
• 展示量
• 千次展示成本 (CPM)
• 频次
• 预算

为何选择覆盖和频次

对于希望提前预订推广系列并事先预估投放效果的广告主，覆盖和频次是理想的选择。你可以充分利用覆盖和频次的下列优势，包括：

• 更多控制：透明的媒体规划和频次控制
• 覆盖和频次独具的特性：充分利用创新互动样式和多重创意投放策略等功能，以 TikTok 风格传达你的品牌信息
• 用户引流：使用覆盖和频次结合挑战赛、商业化贴纸推广系列、TikTok 主页和 TikTok Shop 商品详情页，将流量引导至这些页面
• 构建更智能的推广系列：用覆盖和频次生成受众群，用于漏斗下层的推广系列

何时使用覆盖和频次

覆盖和频次着眼于扩大规模，是推动品牌宣传和提升品牌认知的利器。竞价广告专注于购买/转化事件，可能根据预算限制覆盖人数。而覆盖和频次与之不同，会最大程度充分利用你的预算，让更多人与你的内容进行互动。

我们推荐希望达成以下目标的广告主使用覆盖和频次：

• 提高认知度，例如产品发布或品牌活动等。
• 计划用固定的营销预算来覆盖 TikTok 用户。
• 开展只需少量监测并可中途调整的广告计划。
• 投放相关度更高、原生格式的故事叙述类推广系列

受益于覆盖和频次的主要行业

某些重视大规模互动的行业可受益于覆盖和频次。考虑以下行业如何使用覆盖和频次：

• 娱乐：在覆盖和频次推广系列中通过广告排期展示预告片。以讲故事的方式，用题材吸引目标受众。
• 游戏：让新品发布推广系列、重大更新和 IP 跨界在 TikTok 受众中获得广泛曝光。
• 快速消费品：获得广泛曝光并构建自定义受众，在品牌竞价中利用产品优惠信息再度吸引用户。
• 零售和电商：使用推广系列预测工具评估预算、覆盖人数和频次。在送礼季期间保证重要时刻的库存供应。
• 食品饮料：借助创作者内容与覆盖和频次购买类型来达成预计的品牌推广成效。

覆盖和频次设置指南摘要

要设置覆盖和频次推广系列，你需要在推广系列、广告组和广告层级进行一系列选择。

在推广系列层级

• 在 TikTok 广告管理平台上创建一个推广系列，选择“覆盖和频次”购买类型。“推广目标”为“覆盖人数”。

在广告组层级

• 通过多种定向和投放选项，确定你想将哪些人设为目标受众，以及希望他们在何时、以何种方式看到你的广告。

在广告层级

• 添加你希望向受众展示的视频、TikTok 帖子甚至创新互动样式，并指定要将受众引至的目标页面

创建自定义受众

• 从覆盖和频次推广系列创建自定义受众，在竞价推广系列中再度吸引这些受众。

如何优化你的覆盖和频次推广系列

考虑以下最佳实践，确保你的覆盖和频次推广系列卓有成效：

• 通过 TikTok 广告管理平台的推广系列预测工具，有策略地规划你的覆盖和频次推广系列。快速创建不同版本、比较数据指标等。
• 及早预订覆盖和频次库存，确保更低的 CPM 价格，以相同预算最大程度扩大推广系列的覆盖范围。
• 投放为期 3 周以上的覆盖和频次推广系列，每周与 TikTok 用户互动 3 次。
• 将覆盖和频次目标用户引流至 TikTok 页面，在 TikTok 上提供流畅的付费/原生用户体验。