TikTok 广告投放指南
直播购物广告受众最佳实践
本文整理「直播购物广告受众最佳实践」的操作要点，主要涵盖将目标受众的年龄定向限制为 18 岁以上等内容。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
本文要点
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- 将目标受众的年龄定向限制为 18 岁以上，以保持受众的广泛性，从而达到最佳转化效果。未满 18 岁的用户不具备在 TikTok Shop 购物的能力，因此该年龄设置有助于你的广告触达广泛有效的受众。
- 使用“适用受众”预估工具来确定你的受众范围是否足够大。
- 使用店铺活动受众，根据过去的行为来覆盖受众。注意：对于短期直播而言，基于过去的活动而定向的受众范围可能过窄，因此我们建议单独设置一个受众范围更广的广告组。
- 如果最近购买商品的用户不太可能重复购买，请考虑定向近 30 天内触发过以下事件的受众：商品详情页 (PDP) 浏览量、加入购物车、开始结账；并排除近 7 天内购买过的受众群体。
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