竞价广告最佳实践

在 TikTok 上创建竞价广告后，将由竞价决定在一段时期内最适合向用户展示哪些广告。广告的竞价效果取决于你的出价策略、广告创意、受众设置和广告账户结构。你可以使用以下最佳实践提升竞价广告的效果，并提升广告消耗的价值。

竞价广告最佳实践

• 将来自你的应用或网站的信号与 TikTok 共享。在共享应用事件或者为网站设置 Pixel后，你可以详细地查看用户在看到你的广告后采取的操作。如果你有网站，我们建议同时使用 API 集成和 Pixel。了解关于度量的更多信息。
• 从一个 TikTok 广告账户上创建广告。广告账户之间不共享广告相关信息（包括转化量和效果数据指标）。我们建议每个广告账户中包含 3-5 个投放中的广告组，每个广告组中包含 3-5 个广告版本。了解关于广告账户结构的更多信息。
• 先从广泛的受众开始。广泛的受众有助于你了解哪些人群最有可能与你的广告互动，并提升广告消耗的价值。了解关于受众的更多信息。
• 遵循创意指南和最佳实践。当你的视频和广告符合用户喜好时，他们更有可能采取你希望他们采取的操作。了解关于创意最佳实践的更多信息。
• 设置符合你的目标的高出价策略。例如，如果你希望提高设置了成本上限的广告组的转化量，那么你可以尝试提高 CPA 出价。如果你的广告和广告组是新建的，那么初期可以考虑采用“最大投放量”或“最高价值”出价策略。了解关于竞价广告的出价和预算解决方案的更多信息。
• 使用数据指标来完善你的出价策略。关注平均转化成本 (CPA) 和广告支出回报率 (ROAS) 等数据指标，从而随时间调整你的出价策略，但要注意，调整出价的次数不能太过频繁。推动你的广告通过学习阶段，让你的推广系列花费时间来学习用户与你的广告的互动方式。
• 保持推广系列预算充裕，为广告组使用日预算。你可以设置推广系列预算优化，来帮助优化广告组之间的预算分配。
• 选择你可以长期稳定投入的预算。思考一下你希望为 TikTok 广告投入多少预算，并选择符合你的目标的预算。最初，较高的日预算可能有助于你的广告赢得竞价，但你可能无法长时间维持这一预算。了解关于预算最佳实践的更多信息。你还可以使用自动规则在符合适当条件时自动增加预算。
• 均匀地进行消耗和投放。选择标准投放并设定日预算，从而在整个推广系列投放期内均匀地使用预算。竞价需要花费一些时间来为你的广告找到最合适的时间、广告位和受众设置。如果你希望短时间内尽快消耗预算，你可以选择加速投放。例如，你可以使用加速投放和日预算，在推广阶段用完预算或者在一天的指定时间段内为商品发布造势。