TikTok 广告投放指南
自动规则条件
本文整理「自动规则条件」的操作要点，主要涵盖广告设置条件、广告投放效果数据指标条件等内容。另附2 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
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创建自动规则时，你需要定义在满足规则条件时要执行的操作，例如打开或关闭广告、调整预算或出价，或发送电子邮件通知。
自动规则支持基于广告设置和广告投放效果数据指标的条件。
广告设置条件
基于广告设置，TikTok 广告管理平台支持以下条件。
| 广告设置 | 支持的条件 |
|---|---|
| 推广目标 | •视频播放量•访问量•线索收集•覆盖人数•应用推广•社区互动•网站转化量•商品销量 |
| 出价策略 | •成本上限•出价上限•最低成本 |
| 优化目标 | •转化量•点击量•展示量•覆盖人数•安装数•应用内事件•线索量•视频播放 2 秒次数•视频播放 6 秒次数 |
广告投放效果数据指标条件
基于广告投放效果数据指标，TikTok 广告管理平台支持以下条件。
| 广告投放效果数据指标 | 条件描述 |
|---|---|
| 总消耗 | 你在排期内花费在推广系列、广告组或广告上的总金额。 |
| 日预算消耗率 | 日消耗/日预算 * 100%规则运行时已花费的日预算百分比。具有该数据指标的规则仅适用于日预算模式的推广系列或广告组。 |
| 总预算消耗率 | 总消耗/总预算 * 100%规则运行时已花费的总预算百分比。具有该数据指标的规则仅适用于总预算模式的推广系列或广告组。 |
| 平均转化成本 (CPA) | 你在转化上花费的平均金额。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 实时平均转化成本 (CPA) | 你在转化上花费的平均金额。总计数取决于实际发生转化的时间。 |
| 千次展示成本 (CPM) | 你为每 1,000 次展示平均花费的金额。 |
| 平均点击成本 (CPC) | 你为单次点击平均花费的金额。 |
| 转化量 | 按照你选择的目标和设置，你的广告达到效果的次数。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 实时转化 | 按照你选择的目标和设置，你的广告达到效果的次数。总计数取决于实际发生转化的时间。 |
| 展示量 | 你的广告出现在屏幕上的次数。 |
| 点击量 | 你的广告获得的点击次数。 |
| 点击率 (CTR) | 用户看到你的广告并进行点击的次数的百分比。 |
| 平均成效成本 | 你的广告获得单次成效的平均成本。一个推广系列可能有多个不同的优化目标，因此推广系列层级不支持此项统计。请前往广告组或广告查看平均成效成本。广告组层级数据指标。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 成效 | 根据你选择的优化目标，你的广告取得成效的次数。一个推广系列可能有多个不同的优化目标，因此推广系列层级不支持此项统计。请前往广告组或广告查看成效。广告组层级数据指标。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 成效率 | 广告取得成效的次数占所有浏览/点击数的百分比。一个推广系列可能有多个不同的优化目标，因此推广系列层级不支持此项统计。请前往广告组或广告查看成效率。广告组层级数据指标。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 名称 | 所选对象的名称：包含、不包含、名称开头、名称结尾、名称为。 |
| 创建天数 | 创建推广系列、广告组、广告后的天数。 |
| 付费 ROAS | 付费事件的总广告支出回报率 (ROAS)。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 付费 ROAS (SKAN) | 付费事件的总广告支出回报率 (ROAS)。由于 SKAdNetwork (SKAN) 的限制，数据可能不完整。总计数基于事件通过 SKAdNetwork API 返回的时间。转化实际发生的时间与转化的报告时间之间可能存在延迟。 |
| 付费 ROAS（站内） | 在 TikTok 自有网站和应用中，归因于广告的订单提交事件的总广告支出回报率 (ROAS)。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 广告展示 ROAS | 广告展示事件的总广告支出回报率 (ROAS)。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 支付完成 ROAS | 归因于广告的支付完成事件的总广告支出回报率 (ROAS)。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 转化率（展示） | 转化次数占广告获得的总展示次数的百分比。总计数根据每次广告展示的时间计算得出。 |
| 实时转化率（展示） | 转化次数占广告获得的总展示次数的百分比。总计数取决于实际发生转化的时间。 |
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