TikTok 广告投放指南
关于行动引导文案按钮
本文整理「关于行动引导文案按钮」的操作要点，主要涵盖行动引导文案按钮的广告位、非 Spark Ads、Spark Ads等内容。另附2 张对照表与2 张操作示意图。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
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- 本文整理「关于行动引导文案按钮」的操作要点，主要涵盖行动引导文案按钮的广告位、非 Spark Ads、Spark Ads等内容。另附2 张对照表与2 张操作示意图。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
- 行动引导文案按钮的广告位
- 行动引导文案按钮的展示策略
- CTA 内容和背景颜色出现的时机
本页「关于行动引导文案按钮」属于 TKTOC跨境导航「TikTok 广告投放指南」知识大纲中「行动引导文案按钮」下的第 4 级条目。
本页目录 7 节
事前须知：此信息仅适用于 TikTok 应用上行动引导文案 (CTA) 按钮的展示效果。
在 TikTok 广告管理平台上，行动引导文案 (CTA) 按钮是广告的一部分，能够促使受众在观看广告之后采取行动。本文将简要介绍 CTA 按钮在 TikTok 中的显示机制，内容包括以下几点：
- CTA 按钮的显示位置
- CTA 按钮的显示机制
- CTA 按钮不显示的情形
注意：CTA 仅出现在为落地页或应用下载页面吸引访问量的广告中。除非广告创意中添加了 URL，否则 CTA 不会出现在推广目标为覆盖人数或视频播放量的推广系列中。
行动引导文案按钮的广告位
行动引导文案按钮在广告中的显示位置，取决于以下几个因素：
- 广告样式：非 Spark Ads、Spark Ads
- 购买类型：竞价、合约
- 落地页类型：应用下载页面或落地页
非 Spark Ads
在非 Spark Ads 中，行动引导文案按钮将出现在以下位置：
- 在信息流广告播放的过程中，显示在广告底部。
- 信息流广告的评论面板中。
- 信息流视频广告结尾。CTA 按钮的颜色取决于购买广告的方式。
Spark Ads
在 Spark Ads 中，行动引导文案按钮将出现在以下位置：
- 在信息流广告播放的过程中，显示在广告底部。
- 信息流广告的评论面板中。
- 发布 Spark Ads 的广告发布身份的个人主页。CTA 按钮的文案会因其跳转页面为“应用下载页面”还是“落地页”而异。
- 视频结尾。
行动引导文案按钮的展示策略
在 TikTok，CTA 按钮由 2 部分组成：CTA 内容和 CTA 背景颜色。
- CTA 内容是指文案和超链接
- CTA 背景颜色能够突出显示按钮
TikTok 会首先显示 CTA 内容，然后显示 CTA 背景颜色。两者先后出现，有助于让受众将注意力集中在你的内容上，也能够让你的广告更符合 TikTok 的原生风格。
- CTA 出现
- 添加背景颜色
注意：CTA 背景颜色由系统根据视频中的颜色自动选择。
CTA 内容和背景颜色出现的时机
对于“合约”广告和“覆盖和频次”广告
| 广告类型 | CTA 内容 | CTA 背景颜色 |
|---|---|---|
| 信息流视频广告 | 贯穿广告始终 | 视频播放 2 秒之后 |
| TopView 广告 | 视频播放 3 秒之后 | 视频播放 5 秒之后 |
对于“竞价”广告
| 广告类型/广告组类型 | CTA 内容 | CTA 背景颜色 |
|---|---|---|
| CPC/CPM | 贯穿广告始终 | 视频播放 5 秒之后 |
| *oCPM | 视频播放 3 秒、4 秒或 5 秒之后 | 视频播放 4 秒、5 秒、6 秒或 7 秒之后 |
| *CPV | 视频播放 5 秒或 6 秒之后 | 视频播放 4 秒、5 秒、6 秒、7 秒或 8 秒之后 |
对于 oCPM 和 CPV 广告组来说，CTA 出现的确切时机将基于受众以往的视频消费习惯灵活选择。
关于本页的常见问题
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