关于应用事件优化的事件统计方式

目前有两种应用事件优化 (AEO) 方案，这两种方案优化和度量购买事件转化的方式有所不同。这两种方案分别是：

• 首次转化 AEO
• 每次转化 AEO（仅适用于 Android）

除了事件统计方式设置之外，这两种方案可共享基本商品结构和最佳实践。

“平均付费成本”和“广告支出回报率 (ROAS)”是用于度量每次转化 AEO 和首次转化 AEO 效果的主要 KPI

“仅一次”事件统计方式

首次转化 AEO 基于每个用户的单次购买事件进行优化和度量，因此它会寻找至少有可能进行一次购买的用户。“仅一次”事件统计方式将该用户的首次去重购买归因于推广系列，即使用户后续进行了多次购买也是如此。此方案适用于依赖单次购买事件、在较短窗口期内的多次购买与之不相关的应用变现模式。

例如，某工具类应用投放了一个首次转化 AEO 推广系列并获取了用户 A。用户 A 只进行了一次购买，即注册工具服务时进行的购买。系统会报告此单次购买，并将其计入该推广系列的平均付费总成本和广告支出回报率 (ROAS)。但是，如果用户 A 进行了任何额外购买，这些购买则不会计入该推广系列的平均付费总成本和 ROAS。

“每一次”事件统计方式

每次转化 AEO 基于每个用户的多次购买事件进行优化和度量。它会寻找有可能进行多次购买的用户，并将该用户 7 天窗口期内的所有购买归因于推广系列。此方案适用于依赖每个用户多次购买事件的应用变现模式。因此特别适合社交类赌场、体育博彩和休闲类别等游戏应用。外卖、约会交友或生活方式、电子商务等非游戏应用也可从中受益。

例如，某社交类赌场应用投放了一个每次转化 AEO 推广系列并获取了用户 B。用户 B 进行了 3 次购买，均为体育博彩。系统会报告这 3 次购买，并将其计入该推广系列的平均付费总成本和 ROAS。

注意：每次转化 AEO 仅适用于针对购买事件进行优化的 Android 应用内事件推广系列，此类推广系列采用任意一种出价策略来实现应用安装目标。可以是 TikTok 广告位或 Pangle 广告位。