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出价策略最佳实践
本文整理「出价策略最佳实践」的操作要点，主要涵盖出价策略使用情形注意事项最佳实践成本上限希望基于目标出价等内容。另附1 张对照表。内容依据平台公开资料整理，便于按步骤查阅核对。
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| 出价策略 | 使用情形 | 注意事项 | 最佳实践 |
|---|---|---|---|
| 成本上限 | 希望基于目标出价。 希望将成本控制在指定目标值左右，无论市场形势如何。 | 针对品牌推广目标（覆盖人数和视频播放量）的建议策略。 为了准确计算平均成效成本，需要部署 Pixel 或其他可靠监测方案。 | 在使用“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标时： 在使用“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标时，请使用建议出价功能和覆盖人数估算器来指导你设置出价上限 推广系列和广告组设置： 在推广系列层级，将预算设置为“无限制”。 将广告组的最低预算设置为出价金额的 10 倍以上。 – 为成本上限设置广告主能接受的最高平均转化成本 (CPA) 出价，或为最低广告支出回报率 (ROAS) 设置最低的 ROAS 出价。这些出价对广告组通过学习阶段和扩大规模很有帮助。 提高你对成本上限的出价或降低对最低广告支出回报率 (ROAS) 的出价，是改善投放量不足和规模化问题最直接、最有效的方法。 |
| 最大投放量 | 希望基于花费出价而不设定具体出价。 如果你希望在特定时间段，确保以既定预算尽可能获得最多成效，那么可以使用该选项。 | 在竞争激烈时期，平均成效成本可能会有较大波动。 平均成效成本可能会根据竞价环境的变化每天都有波动。在该时间段，你总能以最大投放量获得最多的成效。 | 推广系列和广告组设置： 在推广系列层级，将预算设置为“无限制”。 在广告组层级，设置可支持 50 次转化以上的日预算（根据你账户的历史平均成效成本）。 为了通过学习阶段，你需要将日预算设置为其目标 CPA 的 50 倍。我们建议最低将预算设置为出价的 5 倍。 通过学习阶段之后（仅限转化事件）。每次最多只增加 50% 的广告组预算，这是因为增加预算往往会增加平均成效成本。系统会先找到单次成效的最大投放量，然后再增加出价金额，以此在预算范围内获得最多成效。 在增加预算时，如果你担心平均成效成本可能过高，那么我们建议你使用混合出价，即将最大投放量切换为成本上限，并在增加预算时设置你可以接受的出价。 |
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