关于TikTok店铺广告归因

对于 TikTok 店铺广告来说，归因用于度量用户观看或点击广告所产生的订单数量。我们使用你唯一的店铺 ID 进行店铺订单归因，覆盖所有广告样式和广告位，并且包括使用联盟创意视频的广告产生的订单。

例如，如果你创建了一个视频购物广告，且该广告使用了带有你的商品链接的联盟视频，那么以下类型的订单都归因于该广告：

• 来自你的店铺的其他商品的订单
• 来自其他来源（包括直播、商品卡片和搜索）的订单
• 通过你的非联盟链接带来的订单

店铺广告会在所有可用广告位（例如 TikTok 视频流、搜索结果页面和 Shopping Center）上动态优化你的广告。我们不会将一个订单归因于多个 TikTok 店铺广告。但是，最好参考站内事件来评估效果。

TikTok 店铺广告归因窗口期

TikTok 店铺广告归因窗口期是指用户点击或观看你的广告到下单之间的时间长度。我们将把订单归因于用户最近一次与之互动的广告，并且点击优先于观看。

• 点击：7 天归因窗口期。如果用户点击你的广告并在 7 天内下单，我们会将该订单归因于你的广告。如果用户在这 7 天内点击了多个广告，我们会将该订单归因于他们最近一次点击的广告。
• 观看：1 天归因窗口期。如果用户观看广告并在 24 小时内下单，我们会将该订单归因于你的广告。如果用户在这 24 小时内观看了多个广告，我们会将该订单归因于他们最近一次观看的广告。

如果用户同时观看和点击不同的广告，那么他们的购买行为将归因于他们最后与之互动的广告，并且点击优先于观看。

注意：Seller Center 报告当天发生的销售，而 TikTok 广告管理平台报告 7 天归因窗口期内发生的销售。

示例

你的 TikTok Shop 有 3 个广告：广告 A、广告 B 和广告 C。

1. 星期一，一位客户点击了广告 A，但没有立即购买任何商品。
2. 星期二，该客户点击了广告 B，但仍然没有下单。
3. 星期三，该客户观看了广告 C，但没有点击。
4. 星期三晚些时候，该客户回到你的店铺并下了单。

该订单将归因于广告 B，即使该客户最近一次观看的是广告 C。

关于店铺 ID

你的 TikTok Shop 有一个唯一的 ID，可以帮助归因你的店铺的订单和广告互动。当用户下单时，我们会将该订单归因于近 7 天内同一店铺 ID 的任何广告点击或观看。

我们不使用商品 ID 进行 TikTok 店铺广告归因。如果用户观看了你的其中一个商品的广告，然后从你的店铺购买了其他商品，那么该订单仍将归因于该广告。该订单和该广告均与你唯一的店铺 ID 关联。

例如，Jony 今天下午 4 点从一个著名的运动休闲服装卖家那里订购了一条运动裤。今天早些时候，他点击了一个销售面膜的美妆卖家的广告。我们是否会将该订单归因于该广告？不，我们不会这样做，因为该订单和该广告分别来自不同的卖家（不同的店铺 ID）。

注意：

• 我们不使用商品 ID 进行归因
• 我们在归因时不考虑广告样式
• 我们在归因时不考虑视频是来自联盟创作者还是非联盟创作者
• 我们在归因时不考虑广告位
• 一个订单不会归因于多个广告