关于TopView

TopView 是在用户打开 TikTok 时向他们展示的视频广告。TopView 在任何其他 TikTok 视频之前展示，是一种全屏播放、音效全开的视频，能以极具冲击力的方式展现你的品牌。

TopView 体验以一个持续 3 秒的开屏视频开始，然后重新引入带图标和互动元素的原生信息流视频体验。在 3 秒的开屏视频之后，TopView 会通过多种互动方式和目标页面与受众进行互动，包括点赞、评论、分享、访问品牌账号主页、访问音乐页面等。

前 3 秒开屏：

过渡到信息流视频：

注意：目前仅符合条件的客户可使用 TopView。请联系你的销售代表了解更多信息。

为何选择 TopView

TopView 是在打开 TikTok 后的首个视频 在用户口袋中的移动设备上，实现时代广场广告牌般的观众互动。作为 TikTok 最优质的视频广告样式，TopView 会在用户打开 TikTok 之时立即呈现你的品牌。在抢先展示的广告位中，以炫目的方式展开你的品牌叙事。

TopView 会以一种引人入胜的沉浸式方式来讲述你的品牌故事 与其他广告类型相比，TikTok 用户回忆起 TopView 展示品牌的几率高出 1.5 倍。¹ Kantar 对各大平台广告的研究显示，70% 的用户表示，与其他广告样式相比，他们更有可能分享自己在 TopView 上发现的品牌相关内容，68% 的用户表示，与其他广告样式相比，他们更有可能点击 TopView 广告。² TopView 让你实现全天霸榜，并且获得保量的广告展示 如果品牌希望在 24 小时内触达海量 TikTok 用户，TopView 是品牌宣传主打品牌或产品发布时刻的最佳选择。在 TopView 上购买的展示次数完全保量，让你可以通过买断 TopView 展示量而霸榜一整天，从而最大限度地提升你的品牌影响力。

如何购买 TopView？

TopView 基于千次展示成本 (CPM) 购买方式购买，可以自定义受众定向，从而控制可看到广告的受众。根据你所在的市场，最低消耗可能会有所不同，你可以通过 TikTok 销售代表获得一个固定费率，也可以通过 TikTok 广告管理平台中的推广系列预测工具，获得源于市场的动态 CPM。我们正在不断扩大动态 CPM 的可用性。

你可以通过 TikTok 销售代表或推广系列预测工具（如果你的市场提供动态 CPM），查看最多 225 天内的可用库存状态。你可以通过 TikTok 销售代表，根据定向设置预订展示次数。所有库存均按“先到先得”的原则出售。为了在推广时能够获得所有展示次数，我们建议你至少提前 60 天预订，以便在期望的推广日期，有更高几率获得所有展示次数。

TopView 支持哪些核心产品功能？

TopView 可以通过它的产品功能，为用户提供不同的体验：

• 覆盖人数可预测性：TopView 通过在规划阶段根据推广系列设置为你提供估计的推广系列覆盖和频次范围，从而支持覆盖人数预测，让你能够有效计划和预订 TopView 推广系列。注意：预测的覆盖人数是一个估计范围，不保证与实际结果完全一致。预测的覆盖人数目前不面向美国提供。
• 受众定向：TopView 可帮助你通过 5 个定位类别（包括性别、兴趣、语言、操作系统和年龄定向）来建立和触达你的受众，从而让品牌能够建立受众，并能在 TikTok 最优质的广告位中触达受众。
• 创新互动样式：TopView 支持多种创新互动样式，包括“摇出惊喜”（TopView 专属的创新互动样式）和“点赞彩蛋”，以实现更多创意。
• 广告样式：TopView 广告可支持 Spark Ads 和非 Spark Ads 样式。
• 音效全开：TopView 广告播放时音效全开。
• 多种目标页面：TopView 支持 WebView 页面和定向到 TikTok 内部页面（如话题页面、商业化特效、账户页面、视频页面等）的链接。

请查看关于TopView 广告规格的更多信息。

来源：

1. TikTok Marketing Science 委托 Material 开展的“2022 年美国广告位调研”(Ad Placement Research 2022)。
2. TikTok Global Business Marketing 委托 Kantar 于 2020 年 9 月开展的“美国广告样式效果调研”(US Ad Format Performance Study)。